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Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) 于1857年在畢爾巴鄂成立，是西班牙第二大銀行，其機(jī)構(gòu)遍布30個(gè)國(guó)家。相關(guān)的品牌形象設(shè)計(jì)與統(tǒng)一視覺(jué)標(biāo)識(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)“我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)”的主張，并有助于在全球范圍內(nèi)被視為一個(gè)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌。

新聞稿摘錄

“在數(shù)字化和全球化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)的世界中，客戶體驗(yàn)是公司成功的最重要因素。BBVA是數(shù)字化和尋求解決方案的先驅(qū)，使客戶能夠在他們的生活和業(yè)務(wù)中做出最佳決策。在統(tǒng)一品牌下體現(xiàn)這一點(diǎn)是自然而然的下一步” BBVA集團(tuán)董事長(zhǎng)卡洛斯·托雷斯·維拉 (Carlos Torres Vila) 說(shuō)。

名稱和品牌VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)外觀的標(biāo)準(zhǔn)化確保了更清晰的定位，并有助于能夠?yàn)槿蚣s7500萬(wàn)BBVA客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及最佳的產(chǎn)品和服務(wù)，例如在移動(dòng)銀行應(yīng)用程序和外匯的幫助下交易平臺(tái)。終端應(yīng)用向新品牌設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)換將逐步進(jìn)行，并且由于所有公司大樓和分支機(jī)構(gòu)都將受到更改的影響，因此品牌落地和品牌形象更新將持續(xù)數(shù)月。

雖然之前標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字母或多或少是經(jīng)典設(shè)置，是純文字品牌形象商標(biāo)的一部分，但新標(biāo)志設(shè)計(jì)中的最后一個(gè)字母不僅僅是一個(gè)字符。“A”的形狀（水平線已被移除）和它的位置（基線上方）都強(qiáng)調(diào)了作為象征符號(hào)的特殊功能。象征符號(hào)描述了向上運(yùn)動(dòng)，這個(gè)方向不僅在金融背景下是積極的增長(zhǎng)的概念。“A”的形狀可以在顏色和特征方面進(jìn)行不同的建模。例如，從A1和AOL已知類似的方法。

Landor機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。

評(píng)論

更改后的設(shè)計(jì)對(duì)字標(biāo)的閱讀產(chǎn)生了影響：您只閱讀了“BB”而不是“BBVA”，并輔以向下和向上的兩個(gè)角度。但是，僅根據(jù)易讀性標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分解徽標(biāo)的質(zhì)量是錯(cuò)誤的。因?yàn)楫?dāng)使用徽標(biāo)時(shí)，由于各自的應(yīng)用程序上下文，通常已經(jīng)知道消息的發(fā)送者。因此，徽標(biāo)不必進(jìn)行描述和解釋。徽標(biāo)也不一定要美觀或漂亮。最重要的是，徽標(biāo)必須令人難忘，并且其設(shè)計(jì)方式必須易于與發(fā)件人相關(guān)聯(lián)。上標(biāo)“A”在這個(gè)詞的最佳意義上是奇怪的。因?yàn)槲覀儜岩捎绣e(cuò)誤，所以我們非常仔細(xì)地看。就在我們意識(shí)到的那一刻如果發(fā)生向上運(yùn)動(dòng)，則標(biāo)志帶有烙印。如果沒(méi)有這個(gè)有趣的部分，文字商標(biāo)就會(huì)很無(wú)聊。但作為……

這個(gè)A字型和Landor……有什么。右：澳大利亞公開(kāi)賽。自 2016 年以來(lái)，Down Under 網(wǎng)球錦標(biāo)賽一直使用同樣由 Landor 設(shè)計(jì)的帶有“A”的標(biāo)志，其中缺少水平線。形狀相似，向上運(yùn)動(dòng)的想法也是如此。

我喜歡。看起來(lái)既現(xiàn)代又整潔，又不顯得勉強(qiáng)。這是我作為一個(gè)外行的觀點(diǎn)。

有趣的。正如我所知道的畢爾巴鄂周邊地區(qū)，我將“A”視為一座山，作為對(duì)它成立地周圍非常三維景觀的一個(gè)小參考，這反過(guò)來(lái)又可以象征銀行業(yè)的起起落落。這反過(guò)來(lái)又很誠(chéng)實(shí)......