住房慈善機(jī)構(gòu)Shelter推出了一項新的“為家而戰(zhàn)”運動并進(jìn)行了
VI設(shè)計和
品牌形象設(shè)計，以紀(jì)念其與住房緊急情況對英國人民和社會造成的破壞性影響作斗爭的使命，并展示了國家危機(jī)背后未經(jīng)過濾的真相。
該公告是在Shelter與YouGov進(jìn)行的開創(chuàng)性新研究之后發(fā)布的，該研究發(fā)現(xiàn)英國三分之一的成年人 (34%) 現(xiàn)在受到住房緊急情況的影響。在今天發(fā)布的一份新報告“拒絕獲得安全住房的權(quán)利”中，Shelter得出結(jié)論，英國的住房系統(tǒng)負(fù)擔(dān)不起、不適合、不穩(wěn)定和具有歧視性——這種情況因大流行而變得更糟。
該活動為Superunion創(chuàng)建的Shelter推出了新的
品牌標(biāo)識設(shè)計。受該慈善機(jī)構(gòu)于1960年代創(chuàng)立的激進(jìn)主義精神的啟發(fā)，新的品牌標(biāo)識和標(biāo)語“家就是一切”旨在積極破壞和代表Shelter為每個人爭取安全家園的權(quán)利而無所畏懼和不可阻擋的決心。使用抗議的視覺語言，新標(biāo)志設(shè)計由紅色箭頭可視化并由紅色筆觸創(chuàng)建，將屋頂?shù)臉?biāo)志性形狀與積極向上的箭頭相結(jié)合：一個邀請參與并要求改變的緊急符號。
通過這個新品牌和活動，Shelter呼吁公眾加入“為家園而戰(zhàn)”的行列，并反對英國住房系統(tǒng)中的不公正現(xiàn)象。這項工作背后的想法是擺脫通用的慈善廣告比喻，灌輸緊迫感和戰(zhàn)斗感。該運動的口號是“為家而戰(zhàn)”，旨在消除冷漠，讓人們團(tuán)結(jié)起來為解決方案而戰(zhàn)。
由獨立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Who Wot Why開發(fā)的“為家而戰(zhàn)”活動以一部影片為中心，展示了受住房緊急情況影響的真實人們講述他們的故事。這部電影由獲得英國電影學(xué)院獎的《搖滾樂隊》的獨立電影公司導(dǎo)演莎拉·加夫隆和阿努·恩里克斯執(zhí)導(dǎo)，并由屢獲殊榮的說唱歌手、歌手和詞曲作者 Wretch 32 創(chuàng)作和創(chuàng)作。
戶外、印刷和在線廣告中將出現(xiàn)大膽的標(biāo)題，突出緊急情況背后令人不安的真相。這些廣告以受危機(jī)影響的人的有力黑白肖像為特色，由著名攝影師湯姆·科克拉姆 (Tom Cockram) 拍攝。
Shelter 營銷主管 Willow Williams 說：“住房緊急情況已升級到驚人的程度，影響了我們?nèi)种坏娜说纳睢Ｎ覀兌冀?jīng)歷過的全球健康危機(jī)使情況變得更糟。這種情況需要一個緊迫而堅定的品牌和運動來激勵每個人加入庇護(hù)所，為家園而戰(zhàn)。”
Superunion 的創(chuàng)意合伙人 Adrian Burton 說：“每個人都有權(quán)擁有一個安全的家，新的 Shelter 品牌將確保每個人都知道這一點。我們希望激勵人們加入這場斗爭，讓任何面臨住房問題的人都知道 Shelter 站在他們一邊，保護(hù)他們獲得安全家園的人權(quán)。新標(biāo)志體現(xiàn)了 50 年的競選活動和永不放棄的態(tài)度。它是人們可以在家里重新創(chuàng)造、制作、分享并最終走上街頭的象征。”
創(chuàng)意設(shè)計：Superunion
文章標(biāo)題：歐洲慈善機(jī)構(gòu)品牌形象設(shè)計，受行動主義精神的啟發(fā)
項目類型：品牌形象設(shè)計、VI設(shè)計
項目狀態(tài)：已發(fā)布
創(chuàng)意國家：英國
創(chuàng)意城市：倫敦
市場區(qū)域：歐洲
項目可交付成果：品牌設(shè)計、品牌識別、品牌升級設(shè)計、品牌戰(zhàn)略、品牌塑造、
標(biāo)志設(shè)計
行業(yè)： 非營利組織
關(guān)鍵詞：庇護(hù)所、非營利組織、激進(jìn)主義、為家而戰(zhàn)、家就是一切、住房緊急情況、品牌識別、品牌設(shè)計
