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總有人覺得企業(yè)文化這東西挺虛的。說要以人為本，說要追求卓越，這些詞兒寫在手冊里，員工看了可能轉(zhuǎn)頭就忘。

但見過把這事做明白的企業(yè)。他們說自己講究 “踏實做事”，辦公室的 vi 設(shè)計就真的透著一股子實在勁兒。墻面用的是啞光白，沒貼那些花里胡哨的標(biāo)語，辦公桌上的名牌方方正正，連茶水間的杯子都印著簡單的線條 logo。新員工入職第一天，不用聽太多宣講，看一眼周圍的環(huán)境，大概就知道這家公司不喜歡搞虛的。

客戶也能從這些細節(jié)里摸到企業(yè)的脾氣。有家做公益的機構(gòu)，vi 系統(tǒng)里全是柔和的曲線和暖色調(diào)，宣傳冊上的圖片都是志愿者和受助者的合影。合作方說，每次看到這些設(shè)計，就想起他們 “溫暖同行” 的理念，比在合同里寫一百遍都管用。

員工對文化的認同也藏在這些視覺符號里。之前接觸過一家創(chuàng)業(yè)公司，他們的文化是 “敢闖敢試”，所以 vi 設(shè)計里用了很多箭頭元素，連工牌掛繩都是亮眼的橙色。員工說，每次參加行業(yè)活動，看到同事們胸前的工牌，就覺得自己是這個敢拼團隊的一份子，這種感覺比開十次文化動員會還強烈。

企業(yè)文化要是沒有視覺載體，就像人有性格卻沒表情。vi 設(shè)計不是給文化穿件漂亮衣服，是讓那些看不見的理念，變成能摸到、能看到的東西，讓大家真真切切感受到。

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