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見過(guò)一家老廠的視覺系統(tǒng)，logo 里有個(gè)細(xì)微的齒輪圖案。負(fù)責(zé)人說(shuō)那是建廠時(shí)第一臺(tái)機(jī)器的零件樣式，現(xiàn)在年輕人看了可能沒感覺，但老客戶一看到就會(huì)想起幾十年前合作的日子。他們的宣傳冊(cè)用了糙面紙，不是為了省錢，是想讓人摸到當(dāng)年車間里紙張的質(zhì)感，這些細(xì)節(jié)哪是隨便設(shè)計(jì)的。

有個(gè)科技公司的主色調(diào)用了深藍(lán)色，不是跟風(fēng)行業(yè)慣例。創(chuàng)始人說(shuō)創(chuàng)業(yè)初期團(tuán)隊(duì)總在深夜加班，窗外的夜空就是這個(gè)顏色，后來(lái)就把這份堅(jiān)持放進(jìn)了視覺里。連員工工牌的掛繩都比常規(guī)的長(zhǎng)一點(diǎn)，說(shuō)是想讓大家記得剛起步時(shí)，每個(gè)人都得把工牌塞進(jìn)口袋擠地鐵跑業(yè)務(wù)的日子。

客戶看 vi 的時(shí)候，其實(shí)是在讀故事。有次陪朋友選合作方，她淘汰了一家設(shè)計(jì)很花哨的公司，選了另一家 logo 簡(jiǎn)單的。理由是那家公司的手冊(cè)里寫著，logo 的線條靈感來(lái)自最初的產(chǎn)品原型，這種有來(lái)處的設(shè)計(jì)讓人覺得靠譜。

vi 設(shè)計(jì)里的每個(gè)細(xì)節(jié)，就像故事里的標(biāo)點(diǎn)和修辭。不是隨便畫幾筆就行，是把企業(yè)走過(guò)的路、想做的事，都藏進(jìn)那些圖形和顏色里，讓看到的人慢慢讀出背后的故事。這可比單純弄個(gè)好看的圖案復(fù)雜多了。

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