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青年電臺MDR Sputnik啟用了新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)，目的是讓MDR Sputnik成為跨所有媒體渠道的多渠道品牌。

MDR Sputnik針對薩克森州、薩克森-安哈爾特州和圖林根州14至29歲的年輕人。娛樂性、現(xiàn)代性、地區(qū)性但不偏向性，并且總是充滿了用戶最喜歡的音樂——這就是MDR對廣播公司指南的描述。位于哈勒（薩勒）的MDR Sputnik早已不再只是廣播。通過MDR Sputnik Springbreak等活動(dòng)和各種在線流媒體節(jié)目，該電臺在所有廣播頻道都有代表VI設(shè)計(jì)。

新聞稿摘錄

從現(xiàn)在開始，MDR SPUTNIK 的設(shè)計(jì)在所有媒體渠道都對應(yīng)著品牌的年輕精神，同時(shí)也體現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性。它可以通過 MDR SPUTNIK 使用的每個(gè)輸出路徑動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)，并且仍然始終可識別。該品牌的標(biāo)志性標(biāo)志具有自己的個(gè)性，有時(shí)甚至有點(diǎn)俏皮，因此它創(chuàng)造性地整合了與 MDR 媒體公司的隸屬關(guān)系。

MDR 營銷經(jīng)理 Michael Gentsch 相信，MDR Sputnik 的新品牌形象以及相關(guān)的動(dòng)力、年輕和敏捷等屬性也將帶來形象轉(zhuǎn)移，也將使 MDR 受益。如果新的站標(biāo)打破了設(shè)計(jì)規(guī)則，這完全是故意的。

Scholz & Friends負(fù)責(zé)重新設(shè)計(jì)。

評論
“mdr”標(biāo)志的傾斜位置，在圖形標(biāo)記內(nèi)充當(dāng)嘴巴，意味著打破規(guī)則。母公司的標(biāo)志轉(zhuǎn)換為 Schnute 并傾斜放置。事實(shí)上，你不會那樣做，不少設(shè)計(jì)師同事和品牌制造商應(yīng)該說。然而，許多設(shè)計(jì)師喜歡這款不遵循慣例的游戲。為什么？因?yàn)橥ㄟ^這種方式可以打破觀看習(xí)慣。目的當(dāng)然是提高認(rèn)識。

如果注意力是重中之重，形式美學(xué)品質(zhì)就會受到影響。貓狀圖章中包含的元素和圖形技巧太多了，以至于看起來很和諧：一個(gè)大圓圈，兩個(gè)角，兩個(gè)圓圈，加上傾斜的 mdr 字樣，以及最大程度的獨(dú)立努力 Sputnik 文字標(biāo)記。不僅有很多元素，而且傳達(dá)的信息也非常不同。新標(biāo)識也讓大部分觀眾看不懂。轉(zhuǎn)換成聲音信號，就像同時(shí)演奏 Kraftklub、Alle Farben 和 Helene Fischer。沒有耳朵的盛宴。

電臺標(biāo)志設(shè)計(jì)可以很好地想象，年輕人不會因?yàn)榕f標(biāo)志而感到不適。但是貓看起來真的很生氣，對我來說，這不是鼻子，而是露齒或抱怨。