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品牌設(shè)計(jì)動態(tài)：來自捷克Budějovick?Budvar啤酒廠的啤酒品牌Budweiser Budvar啟用了新的品牌設(shè)計(jì)。除了您的新標(biāo)簽設(shè)計(jì)之外，名稱的處理方式也將發(fā)生變化。
通過重新的
標(biāo)志設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)啤酒廠顯然希望對市場變化做出反應(yīng)。作為全球精釀啤酒趨勢的一部分，在過去幾年中出現(xiàn)了新的啤酒品牌。僅在德國，在過去的14年中，提供不同于“標(biāo)準(zhǔn)啤酒”的特色啤酒的小型啤酒廠的數(shù)量已從1,087增加到1,389。“近年來，啤酒市場的形勢動態(tài)發(fā)展。百威啤酒品牌經(jīng)理GabrielaKudrná?ová說：“整個(gè)啤酒行業(yè)正在發(fā)生巨大變化，這主要是由于小型手工啤酒廠的日益普及，我們必須對我們的長期啤酒戰(zhàn)略作出反應(yīng)。
百威啤酒（Budweiser Budvar）的上一次重新設(shè)計(jì)于2014年進(jìn)行。當(dāng)時(shí)引入的名稱概念，其中包括產(chǎn)品名稱的首字母“ B”（例如“ B：原始名稱”），將在六年后被一種不同的方法取代。將來，名稱“ Budweiser”的一部分將僅出現(xiàn)在一種產(chǎn)品上，即“ Budweiser Budvar Original”。對于所有其他品種，例如“ Budvar Dark Lager ”，名稱“ Budvar”被置于交流的中心。“ Budvar”是捷克語“budějovick?pivovar”的縮寫，意為“ Budweiser Brewery”。
瓶頸上的金色鋁制領(lǐng)口已成為百威啤酒百年瓶設(shè)計(jì)不可或缺的一部分，如今已成為歷史。在瓶子的形狀保持不變的同時(shí)，標(biāo)簽也從頭開始重新設(shè)計(jì)。在六年前的最后一次重新設(shè)計(jì)期間，重點(diǎn)仍然是品種標(biāo)簽的對齊，但是現(xiàn)已完成的重新設(shè)計(jì)再次啟用了特定于品種的功能。例如，“深色啤酒”上的名稱字母顯示為黑色而不是紅色，無酒精啤酒的瓶頸上的名稱旋轉(zhuǎn)了90度。稱為“ Budvar 33”的品種也是全新的。
評論
坦白說，給像百威這樣的傳統(tǒng)品牌開個(gè)頭，“ B：原始”，“ B：深色”和“ B：免費(fèi)”這樣的名稱實(shí)在是胡說八道。僅僅六年后，就在新的品牌經(jīng)理的指導(dǎo)下（自2018年6月起）進(jìn)行了更正。
有了新的名稱和設(shè)計(jì)概念，就可以滿足地區(qū)性主題，并且啤酒的來源再次成為焦點(diǎn)。設(shè)計(jì)包括各種特定的形式-有時(shí)是傳統(tǒng)的形式，例如Budweiser Budvar Original，到花式/臀部，例如Budvar33。更改后的命名方式也與美國百威啤酒品牌（Anheuser-Busch啤酒廠所屬的美國啤酒品牌）有明顯的區(qū)別。組。目標(biāo)群體，因此在社交媒體環(huán)境中的反應(yīng)，新的設(shè)計(jì)受到好評。
