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切姆斯福德博物館（MuseumofChelmsford）是英格蘭埃塞克斯郡的重要文化地標，專注于展示當?shù)貧v史與工業(yè)遺產(chǎn)。其所在的建筑為19世紀維多利亞風(fēng)格的奧克蘭茲大宅（OaklandsHouse），建于1865年，1930年被改造為博物館并對公眾開放。

為吸引資助與年輕觀眾、更好地面向未來，該博物館于去年年底啟動品牌重塑：將名稱從“ChelmsfordMuseum”更改為“MuseumofChelmsford”，并聯(lián)合品牌設(shè)計公司推出了新LOGO。此次升級旨在打造兼具歷史厚重感與當代活力的品牌形象——既保留城市文化底蘊，又能與現(xiàn)代觀眾產(chǎn)生共鳴；同時作為切姆斯福德市議會體系的一員，新品牌需與市政視覺體系協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

設(shè)計過程中，團隊通過多場工作坊和頭腦風(fēng)暴，邀請社區(qū)成員、工作人員及志愿者共同參與構(gòu)想，最終從三個創(chuàng)意方向（聚焦社區(qū)連接與多樣性、強調(diào)學(xué)習(xí)與探索）中選定以“HistoryUnited：一個屬于所有人的博物館”為品牌愿景起點。

新LOGO以縮寫“MOC”的抽象幾何圖形組合而成，模塊化設(shè)計形似兒童積木，象征對歷史的探索與共同構(gòu)建，既吸引年輕觀眾，也能喚起成年人的親切感與好奇心；圖形具備高度靈活性，可適配靜態(tài)展示、海報、視頻、社交媒體等多種媒介場景。品牌色彩采用明亮童趣的調(diào)色板，凸顯開放性與多樣性；字體則選用現(xiàn)代感強且易讀的樣式，強化時代感與親和力。整體視覺語言傳遞出明確信息：這里并非刻板的展示館，而是人人可參與的互動文化空間。

名稱的微調(diào)同樣暗藏深意：“ofChelmsford”的表述強化了博物館與城市居民的聯(lián)結(jié)，凸顯其作為切姆斯福德故事核心承載者的身份，而非單純的物理場所。新增的品牌口號“Explore.Inspire.Share.（探索?啟發(fā)?分享）”，則進一步明確了博物館的三大功能使命。

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