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從 0 到 1 做品牌 vi 系統(tǒng)，就像給一個(gè)新生兒 “定模樣、立規(guī)矩”—— 先摸清它的 “性格”，再長(zhǎng)出 “五官”，最后教它 “怎么體面地見(jiàn)人”。我們通常會(huì)分四步走，每一步都得踩實(shí)。

第一步是 “蹲下來(lái)聽(tīng)品牌說(shuō)自己”。剛接一個(gè)新項(xiàng)目，絕不會(huì)上來(lái)就畫(huà) logo，而是拉著創(chuàng)始人、團(tuán)隊(duì)核心成員 “泡” 兩天。聊什么？聊品牌的 “根”：為什么要做這個(gè)品牌？想讓用戶覺(jué)得它 “像個(gè)什么樣的人”（是靠譜的老大哥，還是機(jī)靈的小伙伴）？最想讓用戶記住的一個(gè)詞是什么（比如 “天然”“有趣”“精密”）？甚至?xí)穯?wèn) “最不希望它是什么樣”（比如 “不想太嚴(yán)肅”“不想太廉價(jià)”）。

第二步是 “把抽象感覺(jué)變成具體符號(hào)”，也就是搭核心視覺(jué)骨架。這一步像給品牌 “畫(huà)五官”，得讓 “性格” 能被看見(jiàn)。

先從 logo 下手。不是憑空畫(huà)圖形，而是把第一步聊出來(lái)的核心詞 “翻譯” 成視覺(jué)語(yǔ)言：比如 “精密” 就用幾何線條、對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)；“溫暖” 就用曲線、圓角；“天然” 就避開(kāi)工業(yè)感的硬邊，多來(lái)些自然肌理（比如樹(shù)皮的紋路、水流的波紋）。我們會(huì)畫(huà)幾十張草圖，然后篩出 3 個(gè)方向，每個(gè)方向都附一句 “這個(gè)圖形在說(shuō)什么”（比如 “這個(gè)弧線在說(shuō)‘放松’，那個(gè)三角在說(shuō)‘可靠’”），讓客戶能對(duì)應(yīng)到品牌的 “性格” 上。

定了 logo 的大方向，再配顏色和字體。顏色要和品牌氣質(zhì)對(duì)味：做科技品牌的 “冷靜專(zhuān)業(yè)”，會(huì)選低飽和的藍(lán)灰；做親子品牌的 “親切感”，會(huì)用暖橙、米白。還得測(cè)試顏色在不同材質(zhì)上的效果 —— 比如主色定了淺綠，印在紙張上和噴在帆布上會(huì)不會(huì)變調(diào)，提前規(guī)避落地坑。字體也一樣：標(biāo)題字要 “有態(tài)度”（比如手寫(xiě)體顯個(gè)性，無(wú)襯線體顯利落），正文字要 “好相處”（保證小到包裝說(shuō)明、大到海報(bào)都清晰易讀）。

這一步結(jié)束，品牌的 “核心三要素”（logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字）就立住了。

第三步是 “給符號(hào)找‘用武之地’”，也就是擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景。核心元素像 “種子”，得讓它在品牌會(huì)出現(xiàn)的所有地方 “發(fā)芽”—— 從名片、工牌到門(mén)店招牌、線上海報(bào)，甚至員工圍裙、快遞盒。

我們會(huì)先列一張 “品牌觸點(diǎn)清單”：用戶會(huì)在哪看到品牌？（比如線下的貨架、收銀臺(tái)；線上的小程序、短視頻封面；員工的工服、客戶的合同頁(yè)）。然后逐個(gè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)：

· 小場(chǎng)景（比如工牌、貼紙）要 “濃縮核心”——logo 不能太小，顏色要夠顯眼；

· 大場(chǎng)景（比如門(mén)店招牌、戶外廣告）要 “撐得起氣場(chǎng)”——logo 比例要舒展，顏色在遠(yuǎn)距離看要清晰；

· 線上場(chǎng)景（比如朋友圈圖、直播背景）要 “適配屏幕”—— 字體別太小，線條別太細(xì)，避免手機(jī)上看不清。

最后一步是 “定規(guī)矩，防亂套”，也就是出《vi 使用手冊(cè)》。這手冊(cè)像 “說(shuō)明書(shū)”，寫(xiě)清 “怎么用才對(duì)”“什么絕對(duì)不能做”。

里面會(huì)把核心元素的 “底線” 標(biāo)清楚：logo 的長(zhǎng)寬比不能改，最小使用尺寸是多少（比如不能小于 1.5 厘米），哪些顏色搭配是禁用的（比如主色加某輔助色會(huì)顯臟）。應(yīng)用部分會(huì)附模板和錯(cuò)誤案例：比如名片模板標(biāo)清 logo 距離邊緣 3 毫米，旁邊配一張 “l(fā)ogo 貼邊” 的錯(cuò)誤圖，一目了然。

還會(huì)留 “靈活空間”：比如輔助圖形可以拆成小塊用，不同場(chǎng)景的字體大小可以在范圍內(nèi)調(diào)整，但 “核心氣質(zhì)不能變”。最后加一頁(yè) “緊急聯(lián)系人”，告訴客戶 “遇到?jīng)]涵蓋的場(chǎng)景，隨時(shí)喊我們確認(rèn)”—— 畢竟從 0 到 1 做系統(tǒng)，最怕落地時(shí)瞎改，前功盡棄。

整個(gè)過(guò)程，就像從 “認(rèn)識(shí)一個(gè)人”（懂品牌性格），到 “給 TA 畫(huà)肖像”（核心元素），再到 “教 TA 怎么穿衣服、怎么打招呼”（應(yīng)用場(chǎng)景），最后 “告訴 TA 哪些事不能做”（使用規(guī)范）。一步都不能省，才能讓品牌從 “看不見(jiàn)” 到 “看得見(jiàn)、記得住、認(rèn)得出”，真正立起來(lái)。

 尼高vi設(shè)計(jì)公司成立于2007年，是專(zhuān)業(yè)的vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的深圳vi設(shè)計(jì)公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計(jì)、企業(yè)CI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，詳情可查看的品牌vi設(shè)計(jì)升級(jí)案例。