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VI設(shè)計(jì)公司今日與大家分享奢華酒店品牌瑰麗的最新品牌升級(jí)案例。10月9日，瑰麗酒店正式宣布完成品牌戰(zhàn)略升級(jí)，從傳統(tǒng)奢華酒店品牌轉(zhuǎn)型為全方位生活方式平臺(tái)。此次煥新以個(gè)性化體驗(yàn)、數(shù)字化創(chuàng)新和全新視覺(jué)形象為核心，在延續(xù)其標(biāo)志性的"地方感"理念的同時(shí)，致力于通過(guò)深度探索建立人、目的地與文化之間的情感聯(lián)結(jié)。

一、新LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意深度解讀
全新品牌標(biāo)識(shí)突破傳統(tǒng)酒店業(yè)的視覺(jué)框架，以精巧交織的"RW"字母組合取代原有標(biāo)志。這一設(shè)計(jì)構(gòu)思獨(dú)具匠心：

- "R"與"W"的斜向交織形態(tài)，既保留了經(jīng)典徽標(biāo)的優(yōu)雅氣質(zhì)，又注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)活力；

- 字母筆畫(huà)末端的微妙弧度，模仿了酒店建筑中的拱門(mén)元素，暗喻迎接賓客的溫暖姿態(tài)；

- 負(fù)空間形成的流暢通道，象征連接全球不同目的地的旅程體驗(yàn)；

- 整體造型借鑒了高級(jí)時(shí)裝定制的細(xì)節(jié)處理，呼應(yīng)品牌的時(shí)尚基因；

二、色彩系統(tǒng)中的自然靈感

品牌專(zhuān)屬的"瑰麗探索綠"源自品牌各目的地周邊蒼翠繁茂的自然景致。這一獨(dú)特色彩不僅承載著對(duì)自然世界的敬意，更通過(guò)深淺不一的漸變效果，營(yíng)造出沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)。輔以暖金色調(diào)的精致搭配，在數(shù)字界面與實(shí)體空間中構(gòu)建起兼具奢華質(zhì)感與自然氣息的色彩體系。

三、字體系統(tǒng)的現(xiàn)代演繹

定制開(kāi)發(fā)的品牌字體在經(jīng)典襯線體的基礎(chǔ)上，優(yōu)化了筆畫(huà)比例與字間距。大寫(xiě)字母的優(yōu)雅襯線細(xì)節(jié)令人聯(lián)想到傳統(tǒng)酒店銘牌，而均衡的字重分布則確保了跨媒介應(yīng)用的可讀性。這種古今交融的設(shè)計(jì)手法，完美詮釋了瑰麗品牌的永恒奢華與現(xiàn)代氣息。

四、VI系統(tǒng)的場(chǎng)景化應(yīng)用
在新視覺(jué)系統(tǒng)的延展中，"RW"交織圖形可靈活解構(gòu)為圖案底紋、空間裝飾元素及數(shù)字動(dòng)效。在官網(wǎng)設(shè)計(jì)中化作流動(dòng)的綠色軌跡，在客房用品上呈現(xiàn)為壓印紋理，在會(huì)員卡片中轉(zhuǎn)變?yōu)榻饘巽懪啤＿@種多場(chǎng)景適配能力，既保持了品牌識(shí)別的一致性，又賦予每個(gè)觸點(diǎn)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)。

五、品牌戰(zhàn)略啟示
瑰麗此次品牌升級(jí)為奢華服務(wù)業(yè)提供了三個(gè)重要啟示：
1. 用簡(jiǎn)約圖形演繹深厚品牌底蘊(yùn)，符合當(dāng)代審美變遷
2. 通過(guò)色彩情感化傳遞品牌核心價(jià)值
3. 將地域特色轉(zhuǎn)化為全球化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言

這個(gè)備受業(yè)界關(guān)注的成功案例證明，卓越的酒店視覺(jué)設(shè)計(jì)無(wú)需繁復(fù)裝飾，通過(guò)精煉的符號(hào)設(shè)計(jì)就能傳達(dá)深層的品牌承諾，為奢華生活方式的品牌創(chuàng)新提供了值得借鑒的范本。