我們做 vi 設計,說白了就是幫企業把 “藏在背后的價值” 變成 “能讓人摸到、看到的實在東西”。品牌價值不是虛無縹緲的詞,它就藏在消費者 “看到你時的第一反應” 里 —— 是覺得 “這牌子靠譜”,還是 “跟我沒關系”,這些反應慢慢攢起來,就成了品牌的分量。
先幫品牌在人心里 “占個位置”。市場上同類企業太多,消費者記不住那么多信息,這時候統一的視覺符號就是 “鉤子”。比如給一家做智能家居的企業做 vi,把 “互聯” 這個核心點,變成 logo 里兩個交錯的弧線,主色用淺灰配薄荷綠,不管是產品包裝、門店招牌還是線上廣告,都帶著這兩個元素。時間長了,消費者看到這種弧線和配色,不用看名字就知道 “是那家做智能聯動的牌子”—— 這種 “條件反射” 式的記憶,就是品牌價值的第一步。
再幫品牌 “把優勢說清楚”。很多企業有好技術、好服務,但說不明白,消費者 get 不到。vi 設計能把這些優勢變成 “視覺語言”:比如一家強調 “精工制造” 的機械企業,我們會用對稱的幾何圖形做 logo,線條粗細分毫不差,配深灰底色,不用多說 “我們做工細”,看設計就透著 “較真”;一家做兒童機器人的品牌,想突出 “安全友好”,就把 logo 邊角都做成圓角,主色用米白加淺黃,包裝上的輔助圖形是卡通化的齒輪,家長一看就覺得 “對孩子沒傷害”。這些視覺信號,比文字宣傳更直接。
還能幫品牌 “撐住更大的場面”。企業要發展,從本地市場到全國,從線下到線上,視覺亂了,價值就散了。之前有個客戶,早期就自己畫了個 logo,印在名片上還行,后來要進商場開店,招牌一放大就模糊,線上旗艦店的圖片顏色也亂七八糟。我們重新做了 vi:logo 線條加粗,保證 3 米外能看清;定了精準的色值,不管是商場燈箱還是手機屏幕,顏色都統一;連員工工牌、產品說明書的排版都規范好。后來他們進了一線城市商圈,客戶說 “看著就比旁邊的小牌子有實力”—— 視覺穩了,品牌在更大的舞臺上才有底氣談價值。
最實在的是,好的 vi 能 “減少溝通成本”。消費者對品牌的認知,70% 來自視覺。統一的 logo、顏色、字體,能讓消費者在各種場景下快速認出你、記住你,不用每次都重新解釋 “我們是誰”。這種 “一眼識貨” 的熟悉感,慢慢就變成了 “信任感”,而信任,就是品牌最值錢的東西。
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