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品牌 vi 設(shè)計(jì)和企業(yè) CI 設(shè)計(jì)，簡單說就是 “局部” 和 “整體” 的關(guān)系 ——vi 是 CI 里看得見的 “臉面”，而 CI 是支撐這張臉面的 “全身骨架”。

先看企業(yè) CI 設(shè)計(jì)，它更像一套 “品牌操作系統(tǒng)”，分三個(gè)核心板塊：

· MI（理念識(shí)別）：品牌的 “價(jià)值觀”，比如 “以用戶為中心”“追求極致性價(jià)比”，是藏在背后的指導(dǎo)思想；

· BI（行為識(shí)別）：品牌的 “做事方式”，從員工接待客戶的話術(shù)、門店的服務(wù)流程，到公益活動(dòng)的選擇，都是理念的落地；

· VI（視覺識(shí)別）：品牌的 “外在形象”，也就是 logo、顏色、字體、包裝這些能直接看到的視覺元素。

比如一家科技公司的 CI 設(shè)計(jì)，MI 可能是 “用技術(shù)簡化生活”，BI 就體現(xiàn)在員工培訓(xùn)時(shí)強(qiáng)調(diào) “用通俗語言解釋復(fù)雜功能”，而 VI 會(huì)用簡潔的幾何圖形、清爽的藍(lán)白色調(diào)，來呼應(yīng) “簡化” 這個(gè)理念。這三者是綁在一起的，理念決定行為，行為和理念又共同決定視覺該長成什么樣。

再看品牌 vi 設(shè)計(jì)，它是 CI 系統(tǒng)里最具象、最容易感知的部分，專注于 “視覺符號(hào)的統(tǒng)一”。比如把 logo 用在名片、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝上時(shí)，規(guī)定好尺寸、顏色、擺放位置，確保不管在哪出現(xiàn)，消費(fèi)者都能認(rèn)出 “是這個(gè)品牌”。但 vi 不會(huì)管 “員工該怎么服務(wù)客戶”“品牌的核心價(jià)值觀是什么”，它更像 CI 系統(tǒng)里的 “視覺執(zhí)行者”。

舉個(gè)例子：如果品牌想升級 “年輕化”，CI 設(shè)計(jì)會(huì)先從 MI 調(diào)整（比如把 “穩(wěn)重可靠” 細(xì)化成 “可靠且有趣”），再改 BI（比如員工溝通時(shí)增加網(wǎng)絡(luò)熱詞，多做互動(dòng)性活動(dòng)），最后 vi 才跟著變（比如 logo 加一點(diǎn)弧度，主色降低飽和度，字體更圓潤）。而如果只做 vi 升級，可能只是把 logo 線條改細(xì)、換個(gè)流行色，但員工行為、品牌理念沒變，消費(fèi)者會(huì)覺得 “只是換了身衣服，骨子里還是老樣子”。

所以，CI 是 “從內(nèi)到外” 的系統(tǒng)工程，vi 是這個(gè)工程里 “最外顯的一環(huán)”。專業(yè)設(shè)計(jì)公司做項(xiàng)目時(shí)，哪怕客戶只提 vi 需求，也會(huì)先摸清楚品牌的 MI 和 BI—— 畢竟，視覺長得再好看，若和品牌的 “內(nèi)在性格” 不搭，也撐不起真正的品牌形象。

尼高vi設(shè)計(jì)公司成立于2007年，是專業(yè)的vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的深圳vi設(shè)計(jì)公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計(jì)、企業(yè)CI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，詳情可查看的品牌vi設(shè)計(jì)升級案例。