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全球領先的法律保險商ARAG推出了其全新的企業(yè)形象設計。經(jīng)過13年的演變，該品牌的形象已全面現(xiàn)代化，以更好地滿足國際化、數(shù)字化和差異化日益增長的需求。

這一新設計已在 ARAG 品牌活躍的所有國家陸續(xù)推出。實施過程中的一個重要里程碑是于6月重新啟動的 ARAG.de。經(jīng)過重新設計的網(wǎng)站是該品牌在德國最重要的數(shù)字觸點--無論是對潛在的新客戶還是對現(xiàn)有客戶而言-一具備現(xiàn)代的用戶引導和品牌形象展示。

重新設計公司形象的背景

作為知名的德國保險品牌，ARAG正在有意識地通過引入新的企業(yè)設計來塑造一個強大且易于辨識的品牌形象，這將在內(nèi)部和外部強化定位和識別度。ARAG還繼續(xù)在國際市場上使用其品牌。“在設計重塑過程中，對品牌的尊重對我們而言尤為重要”ARAGSE的營銷副總裁雅各布·穆齊奧爾解釋道。“ARAG的90年歷史是一個關(guān)鍵品牌價值。正因如此，我們才格外用心地進一步完善了標志性的標識，以最大程度地維護和尊重品牌特性”。

新企業(yè)形象設計中的關(guān)鍵要素

對標志的重新設計包括一個微妙的煥新，同時保留了其特色元素--尤其是字體設計。色彩方案得到了擴展:引人注目的ARAG黃色通過加入沙色調(diào)與純白色，獲得了新的對比和設計選項。

新設計的一個核心要素是經(jīng)過修訂的字體設計:新開發(fā)的企業(yè)字體強烈借鑒了ARAG標識的字體設計，并將其特征融入統(tǒng)一的字體系統(tǒng)中。新的企業(yè)字體還輔之以強調(diào)字體。兩者共同構(gòu)成一個引人注目的字體組合，尤其用于標題，極大地增強了品牌形象的獨特性。新的字體設計融合了現(xiàn)代感、清晰度和獨立性，從長遠來看強化了ARAG的視覺識別度。

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