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美國制藥公司輝瑞公司啟用了新的品牌視覺識別系統(tǒng)。如今，在創(chuàng)立171年之后，輝瑞不僅是一家制藥公司，而且近年來已從貿(mào)易轉向科學。該公司表示，完全重新設計的徽標和煥然一新的視覺外觀也應代表對外界的改變。

輝瑞公司由德國移民卡爾·輝瑞公司（Karl Pfizer）于1849年在紐約成立。由于與德國生物技術公司BioNTech的合作，該公司目前是世界第二大制藥公司在媒體上的代表，后者負責開發(fā)世界上首個獲得批準的COVID-19疫苗。在新冠肺炎大流行期間，輝瑞正在更改其徽標。對典型橢圓形徽標的最后一次修改是在11年前。

“經(jīng)過171年，我們正在進入一個新時代。在科學和對患者的承諾上格外關注的時代。輝瑞公司首席執(zhí)行官阿爾伯特·布爾拉（Albert Bourla）在介紹新徽標時說：“輝瑞公司不再僅僅關注疾病的治療，我們可以治愈和預防疾病。除徽標外，顏色，版式，圖像和其他CD組件也已修改。

自1950年以來，基本的橢圓形就已成為公司徽標的組成部分，以各種變化和樣式出現(xiàn)，最初是作為程式化的地球儀，后來作為藥丸誕生了。新的Pfizer徽標現(xiàn)在由兩個互鎖的弧組成。輝瑞表示，您的團結體現(xiàn)了“對科學和創(chuàng)新帶來的熱情和對患者福祉的承諾”。

藍色將保留為主色，但會作為重新設計的一部分進行修改。將來，由兩種藍色構成的顏色概念將生效，與徽標一樣，它應體現(xiàn)新的戰(zhàn)略方向。輝瑞公司副總裁Sally Susman表示：“我們的新身份反映了輝瑞公司的歷史尊嚴，并體現(xiàn)了該公司如今仍然存在的創(chuàng)新精神和科學重點。”

輝瑞（Pfizer）字標已經(jīng)過重新設計，現(xiàn)在包含的字符和形狀讓人想起以前的徽標版本。例如，新的小分子-e再次具有一條水平線。借助代表Google開發(fā)的全面字體家族Noto Sans，輝瑞還獲得了一種新的公司字體。

與代理團隊（紐約）合作創(chuàng)建了新的視覺標識。

評論

“ DNA”是品牌/營銷中最常用的“流行語”之一。如果公司，品牌或協(xié)會創(chuàng)建了新的視覺形象，并希望在交流中表達出他們已深入研究自己身份的核心和本質，那么DNA參考必定會丟失。在這樣的背景下，根據(jù)輝瑞公司的采訪，提出的“新設計將對應輝瑞公司的DNA”是非常合適的。因為新輝瑞圖形標記中包含的兩個拱形元素像DNA雙螺旋一樣纏繞。

因此，徽標的概念和派生是絕對可以理解的。但是，基于徽標形式的結果無法說服我。我發(fā)現(xiàn)其他CD組件的開發(fā)很成功，并且整體外觀很有吸引力。但是，圖形標記和文字傾向于爭奪注意力，而不是形成同質單元。另外，這些太緊密了。我最想念的圖形標記是白色內(nèi)部形狀的有意義的含義。由藍色弧線包圍的兩個白色區(qū)域顯得無動于衷，使圖形標記變得動蕩不安。在這種形式的游戲中，眼睛看起來更像一個傾斜的人物，不可避免地要有意義。就像競爭對手賽諾菲（Sanofi）的徽標一樣，其中嵌入了“希望之鳥”。但是什么都沒有。輝瑞片的內(nèi)部只是一個橢圓形，似乎引用了較早的藥丸形狀。但是，刀狀的白色缺口仍然是個謎。

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