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在深圳做品牌 vi 設(shè)計(jì)，其實(shí)是在給品牌和用戶搭一座隱形的橋。這座橋牢不牢，直接影響雙方能不能走得近。

年輕人多的城市，節(jié)奏又快，用戶第一眼的感覺特別重要。vi 設(shè)計(jì)要是抓不住他們的注意力，可能三秒就被劃走了。比如那些科技園里的初創(chuàng)公司，用幾何圖形搭出簡潔的 logo，配上明快的漸變色，放在公眾號頭圖或者電梯廣告里，一下子就能讓路過的白領(lǐng)覺得 “跟我們同頻”，愿意多留意兩眼。

設(shè)計(jì)里藏著的細(xì)節(jié)，會(huì)悄悄拉近和用戶的距離。有家做社區(qū)生鮮的品牌，把 vi 里的圖標(biāo)做得圓滾滾的，價(jià)格牌用手寫體，連購物袋提手都加了點(diǎn)弧度。老太太們提著袋子覺得 “親切，不像大超市那么冷冰冰”，年輕人也覺得 “有點(diǎn)可愛，發(fā)朋友圈不違和”。這種設(shè)計(jì)里的溫度，慢慢就變成了用戶的好感度。

遇到問題時(shí)，vi 系統(tǒng)還能幫著穩(wěn)住信任。深圳的消費(fèi)者挺理性的，一旦品牌出點(diǎn)小狀況，比如服務(wù)跟不上，這時(shí)候統(tǒng)一的視覺形象就很重要。門店招牌、客服界面、道歉聲明用的還是那套熟悉的設(shè)計(jì)，用戶會(huì)覺得 “雖然出了岔子，但還是那個(gè)我認(rèn)識的品牌”，不容易一下子就疏遠(yuǎn)。

反過來，要是 vi 設(shè)計(jì)前后脫節(jié)，麻煩就來了。有個(gè)連鎖奶茶店，突然把 logo 從手繪風(fēng)換成極簡風(fēng)，又沒提前說，老顧客拿著舊包裝找新門店，愣了半天沒認(rèn)出來。這種混亂感，很容易讓用戶覺得 “品牌自己都沒弄明白要做什么”，慢慢就淡了聯(lián)系。

說到底，深圳的 vi 設(shè)計(jì)就像品牌的表情和語氣。表情對了，語氣舒服了，用戶才愿意停下來聊兩句，日子久了自然就處成了老熟人。

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