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最近保健類品牌Kneipp更新了自己的新品牌形象設(shè)計，近幾年來，人們對環(huán)境保護、氣候、健康營養(yǎng)和動物福利等問題的認(rèn)識急劇提高，越來越多的制造商正在做出反應(yīng)，創(chuàng)造出不含塑料或至少完全可回收的包裝替代品，并選擇合適的設(shè)計。可堆肥的塑料替代品，由玉米和馬鈴薯淀粉等蔬菜材料制成，或如印度尼西亞公司那樣，阿凡尼生態(tài)生產(chǎn)的袋子，是在木薯工廠的基礎(chǔ)上生產(chǎn)的，重點放在這里。特別是在健康和幸福的情況下，如果公司在產(chǎn)品開發(fā)中忽視這些生態(tài)方面，也將是非常矛盾的。

正如你所知道的那樣，品牌形象重新設(shè)計/重塑品牌并不是以大爆炸的方式發(fā)生的，因為在第二天，所有的東西都是新的。作為一種規(guī)則，重新設(shè)計過程發(fā)生，從品牌分析，概念，創(chuàng)造與其無數(shù)的迭代，直到實現(xiàn)，在許多個月，有時數(shù)年。因此，從舊到新的變化是流暢的。

同樣，隨著1891年在維爾茨堡創(chuàng)立的傳統(tǒng)品牌Kneipp，這種變化也在逐漸發(fā)生。在過去的四分之三里，Kneipp一直在使用一個“新”標(biāo)識，但并不是所有接觸點/接觸點都是一致的。作為向零售市場推出許多新產(chǎn)品的一部分，略微修改的徽標(biāo)和修改后的包裝設(shè)計現(xiàn)在越來越多地為消費者所知。
手寫的“Kneipp”字是15年前引進(jìn)的。當(dāng)時，文字最初被描繪在產(chǎn)品上，與創(chuàng)始人塞巴斯蒂安·克奈普(SebastianKneipp)的肖像相結(jié)合。從2013年起，轉(zhuǎn)換成一個純文字標(biāo)記作為一個標(biāo)志發(fā)件人，這樣，在少數(shù)產(chǎn)品仍然是今天的文字圖像標(biāo)記。在使用中：不在重新設(shè)計過程中，容易擴展的字母部件/爛縮短了筆畫厚度的對比度，并調(diào)整了字母之間的距離。

新的標(biāo)志設(shè)計的基本特征，也確保了綠色的長方形車身的維護，基本上保持不變。先前放置在右邊的注冊商標(biāo)將不再使用。背景應(yīng)該是Kneipp報告由于銷售疲軟，食品報紙關(guān)閉了在美國的所有商店，這意味著在這個市場上的品牌保護暫時不再起作用。
比唯一巧妙修改的標(biāo)志更引人注目的是包裝上的變化，在這種情況下，一個不同的字體概念正在發(fā)揮作用。在產(chǎn)品名稱領(lǐng)域，到目前為止所使用的字體，其字母也有讀尾，被換成了一種相當(dāng)自然的手寫字體，并與Sans-Serif失敗相結(jié)合。所有的文字術(shù)語和描述都被捆綁在一起，這使得攝影圖像在背景中占據(jù)了更多的空間。

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