玩具品牌-Steiff 的新品牌標識
來源：http://www.jlcct.net.cn/ 作者：yujun2 時間：2022-05-24
以毛絨玩具享譽全球的玩具品牌Steiff，玩具品牌形象煥然一新。即日起，今年迎來 120 周年慶典的“泰迪”熊將成為品牌標志的標志性元素。
Steiff 公司成立于 1880 年。該公司起源于 Margarete Steiff 在 Giengen an der Brenz 開設的毛氈成衣店。1902 年，由瑪格麗特的侄子 Richard Steiff 設計的帶有可移動胳膊和腿的毛絨熊以不太朗朗上口的產品名稱“Bear 55 PB”“誕生”。幾年后，根據美國總統西奧多·羅斯福的綽號“泰迪”，“泰迪熊”這個名字流傳開來。在一次狩獵之旅中，羅斯福拒絕射殺一只被拴在皮帶上的無助熊。
泰迪熊，正如在展示新品牌形象的背景下所說的那樣，代表了 Steiff 品牌，這與其他可愛玩具不同。今年泰迪熊迎來了它的 120 歲生日。Margarete Steiff GmbH 以全新的品牌形象向其在周年紀念年中最重要的代表致敬，該品牌專注于標志性的泰迪熊頭。品牌和設計機構彼得施密特集團開發了新外觀。
新聞稿摘錄
從 2022 年起，讓 Steiff 品牌享譽全球的泰迪熊將成為 Steiff 標志的決定性元素——更準確地說，是標志性的泰迪熊頭，上面有“Button in Ear”作為質量印章。為 Steiff 重新定位提供建議的戰略顧問 Batten & Company 在一項大規模市場研究中確定，幾乎所有受訪者都會自動將 Steiff 這個名字與泰迪熊聯系起來。一個多世紀以來，該品牌與其絕對暢銷書之間的牢固聯系現在也可以在徽標中看到。作為一個清晰的黑白頭像，明確無誤的熊頭，簡化為它的基本特征，站在著名的字體之上，第一眼就喚起了同理心和童年的記憶。
“泰迪熊代表 Steiff，與其他毛絨玩具不同。它結合了定義我們品牌的一切，”Margarete Steiff GmbH 首席執行官 Dirk Petermann 說。“他是童年的摯愛伴侶，與真實的情感和寶貴的回憶相連。從一開始到今天都以最大的關懷和關注制造，它將與它的主人相伴一生。在我們的新標志中，我們將明顯屬于一起的東西結合在一起，”彼得曼說。
Steiff 標志 - 之前和之后
作為品牌重塑的一部分，標志架構發生了變化。代替聲稱“扣在耳朵”的文字標記，伴隨著一個新設計的熊頭作為圖形標記。據相關負責人稱，為了公平對待現代對溢價的理解和數字化的要求，在不降低其識別價值的情況下對知名字體進行了優化。字母的對齊方式已略微拉直。較大的內部空間應該使商標在小圖像和數字應用環境中更加清晰。
Steiff 新標志結合了由柔和的柔和色調組成的調色板以及帶有經典Bodoni和Work Sans的印刷文字。彼得施密特集團董事總經理 Ruediger Goetz 解釋說：“新外觀表達了對品牌價值觀的同情，代表了傳統、童年夢想和卓越的品質。”
評論
在我看來，這是一個可以理解和明智的進一步發展。保留了文字標記的高度獨立性和可識別性，同時在細微調整的過程中提高了呈現的質量。熊頭表示的修改要明顯得多。老實說，我不知道所謂的“耳內按鈕”具有基于標簽/標簽的矩形形狀。對我來說，轉換為圓形似乎與基本轉換為頭部的平面表示一樣明智。標題中使用的Bodoni serif 字體（見目錄）看起來也很別致，而不是平板襯線NN Colroy用來。顏色的選擇對我來說似乎也很合適，而且不僅僅是很好。
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