市場(chǎng)研究公司尼爾森（The Nielsen Company）賦予了自己全新的視覺(jué)形象。據(jù)該公司稱，改變的外觀反映了企業(yè)文化的變化和新定義的戰(zhàn)略。

根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，尼爾森公司是市場(chǎng)研究領(lǐng)域的全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，銷售額為 65 億美元（2019 年）。該公司在 100 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)提供媒體測(cè)量和消費(fèi)者行為領(lǐng)域的服務(wù)。尼爾森營(yíng)銷主管杰米·莫達(dá)夫斯基 (Jamie Moldafsky) 解釋說(shuō)，幾天前完成的品牌重塑標(biāo)志著尼爾森在公司內(nèi)外成立了一家新公司，其戰(zhàn)略重點(diǎn)關(guān)注全球受眾和不斷變化的媒體環(huán)境。“尼爾森的包容、勇氣和成長(zhǎng)的核心價(jià)值觀，連同他明確的戰(zhàn)略，將推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型，因?yàn)槲覀兣c行業(yè)和客戶合作，幫助他們更好地了解

Nielsen Logo - 之前和之后

之前的標(biāo)志是在 2006 年引入的，當(dāng)時(shí)公司的前身 VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen) 更名為尼爾森公司。全新的、從根本上改變的視覺(jué)識(shí)別的中心是一個(gè)由四個(gè)三角形組成的圖片標(biāo)記。三角形之間的負(fù)空間形成大寫(xiě)“N”。

對(duì)公司而言，鮮艷的色彩代表著“媒體的多樣性和財(cái)富”。所選擇的三角形應(yīng)被理解為對(duì)通用播放按鈕的暗示。不僅標(biāo)志由三角形組成，三角形也是尼爾森公司設(shè)計(jì)中反復(fù)出現(xiàn)的設(shè)計(jì)元素。

評(píng)論

什么做RTL，瑞士批發(fā)和物流集團(tuán)還，在漢堡運(yùn)輸協(xié)會(huì)HVV和Nielsen有什么共同點(diǎn)？偏愛(ài)大膽的顏色。罌粟花、五顏六色的視覺(jué)外觀很流行。當(dāng)公司想要向外界展示多樣性時(shí)，他們通常會(huì)依賴廣泛的顏色作為視覺(jué)等效物。例如，上次重新設(shè)計(jì)期間的聯(lián)邦數(shù)字出版商和報(bào)紙出版商協(xié)會(huì) (BDZV)，當(dāng)然還有無(wú)數(shù)的旅游目的地，如馬德拉島或西西里島。

這種“令人眼花繚亂”的視覺(jué)個(gè)性的一大優(yōu)勢(shì)：品牌引人注目。另一方面，如果使用太多顏色，則有顯得過(guò)于模糊和隨意的風(fēng)險(xiǎn)。部分結(jié)構(gòu)像彩虹的色譜也可能為誤解提供空間：顏色是寬容和（性）多樣性方向的政治聲明嗎？與ILGA、EPOA等 PRIDE 和 LGBT 組織類似和許多其他協(xié)會(huì)是什么？當(dāng)然不是，但在這種情況下，顏色和它們的排列表明了內(nèi)容的相似性。僅定義兩種顏色，例如紅色（活動(dòng)）和藍(lán)色（可靠性、安全性），在我看來(lái)在這種特定情況下更合適。另一方面，我喜歡空間中的四個(gè)三角形形成一個(gè)假想的“N”的方式。我可以想象，相當(dāng)時(shí)尚的顏色選擇將在 5 到 10 年內(nèi)被減少到幾種色調(diào)的光譜所取代。