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企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌價(jià)值的多少?zèng)Q定著這個(gè)公司命脈。看看全球前100名的排名的同時(shí)，想想我們自己的品牌如何提升品牌價(jià)值，讓品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

Interbrand公布了2019年度全球最佳品牌——全球最有價(jià)值的品牌排名。成立于1974年，是世界上最大的綜合性品牌咨詢(xún)公司，顧客集團(tuán)擁有約2/3的全球財(cái)富100強(qiáng)公司。

Interbrand的品牌排名的估值方法基于分析的三個(gè)要點(diǎn)：

品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)績(jī)效
品牌在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的作用
品牌的競(jìng)爭(zhēng)力及其建立忠誠(chéng)度的能力，從而產(chǎn)生可持續(xù)的需求和長(zhǎng)期利潤(rùn)。

2019最值得提出來(lái)的是優(yōu)步（Uber），品牌價(jià)值為57.14億美元，排名第87位；領(lǐng)英（LinkedIn），排名第98位（48.36億美元）。蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜可以維持世界上最有價(jià)值品牌的前三位。
今年Facebook的評(píng)級(jí)不太令人滿(mǎn)意。該品牌價(jià)值跌至398.57億美元，排名從第9跌至14，不再排名前10位。自2012年以來(lái)，F(xiàn)acebook一直位列“全球最佳品牌排行榜”，并在未來(lái)五年內(nèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在2017年的頂峰時(shí)期，F(xiàn)acebook以481.88億美元的品牌價(jià)值排名第八。2018年減少12%后，F(xiàn)acebook在2018年下降到第9位，現(xiàn)在下降到第14位。
蘋(píng)果和谷歌能夠連續(xù)第七年保持自己的頭把交椅。蘋(píng)果的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了9％，達(dá)到2342.41億美元，谷歌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了8％，達(dá)到1677.13億美元。amazon再度保持24%的增長(zhǎng)，2018年之后再次得到名次，價(jià)格為1252.63億美金。
其他排名前十的品牌包括排名第四的微軟（1088.87億美元），排名第五的可口可樂(lè)（633.65億美元），排名第六的三星（610.98億美元），排名第七的豐田（562.46億美元）。80億美金(508.32億美金)，肯德基排第9(453.62億美金)，迪斯尼排第10(443.52億美金)，穩(wěn)居前十。
“幾十年來(lái)，樹(shù)立品牌一直是品牌定位。但是品牌定位時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，” Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail說(shuō)道。“在當(dāng)今世界，客戶(hù)期望的發(fā)展速度比企業(yè)發(fā)展的速度快，因此無(wú)法再將品牌與公司分開(kāi)看待。”

尼高專(zhuān)注品牌研究十二年，歡迎大家一起探討如何提升品牌價(jià)值，如何讓自己的品牌在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，咨詢(xún)熱線(xiàn)：0755-82198877