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四川文旅，作為中國西南地區的一顆璀璨明珠，一直以來都以其豐富的自然資源和深厚的歷史文化底蘊吸引著無數游客。而此次發布的全新城市旅游形象LOGO，更是四川文旅在品牌設計上的一次重要突破。

8月14日，一場別開生面的文旅品牌標識發布活動在成都世運會世運廣場盛大舉行。此次活動由四川省文化和旅游廳主辦，主題為「錦繡天府·安逸四川」，旨在正式向全球發布這一全新的文旅品牌標識，并推介四川的10條入境旅游精品線路。這些線路從沃野平原延伸至川西雪山，從古老文明穿越到時尚潮玩，全方位地向世界展示了四川獨有的精彩與魅力。

這款全新的文旅品牌標識，凝聚了匠心獨運的設計理念，巧妙地將云紋的飄逸靈動與甲骨文「蜀」字的古樸厚重融為一體，將千年巴蜀文明的基因巧妙地融入現代視覺語言之中。標識以憨態可掬的熊貓輪廓為基底，并巧妙地將太極元素融入其中，既呼應了全球對四川親切且鮮明的認知，也以熊貓從容閑適的姿態詮釋了“安逸四川”的生活哲學，象征著這片土地自古以來開放包容、張弛有道的文化氣質。

在LOGO設計上，斑斕絢爛的色彩靈感源自蜀錦蜀繡的傳統紋樣和自貢彩燈的流光溢彩。從丹霞紅、竹青綠延展至湖藍、群青與落霞紫，這些色彩不僅展示了「天府之國」錦繡河山、錦繡華章的美好意象，也彰顯出新時代文旅融合的無限活力與多彩共生的蓬勃氣象。

值得一提的是，被更換的熊貓標識于2019年啟用，其三條黃色彩帶取義三星堆的三字，表達天府歷史文明；紅色飄帶代表紅色辣椒，表達四川美食；熊貓黑白二色，在標志里表現為冷暖互補色，有太極的動勢；上面的綠色山水取義九寨溝，大熊貓在山水之間嬉戲；整體表達為四川，有金沙太陽神鳥的印象。標志優美靈動、簡約時尚，充分展現了文創天府的魅力。

此次四川文旅全新城市旅游形象LOGO的發布，不僅是對四川文旅品牌設計的一次重要提升，更是對四川文旅未來發展的一次有力推動。它將以更加鮮明的形象、更加豐富的內涵，向世界展示四川文旅的獨特魅力與無限可能。

Logo設計的核心寓意

以熊貓輪廓錨定四川標識，太極曲線詮釋“安逸”生活哲學，蜀錦式多彩漸變呼應“錦繡”自然與文化，三者融合，傳遞四川“慢享生活、底蘊厚重”的文旅魅力。

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