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在大力倡導品牌發展的當下，品牌設計體現了不俗的力量，尤其是一個好的品牌除了有過硬的產品和設計講個好的品牌故事成了非常重要的一步。

講故事是在隱喻的幫助下給這個世界帶來秩序的嘗試。這是通過將個別的經驗彼此聯系起來，并以這樣一種方式將它們交織在一起，從而使圖像本身看起來是連貫的。因此，一個世界的概念可能會出現，在其中，個人的性格，他們的意圖決定了歷史的命運。凱撒、耶穌、拿破侖、希特勒、毛和史蒂夫·喬布斯掌控著人類的命運。他們獨立地站在所有背景之外，寫出自己的歷史.

從無數的循環思想及其發展而來的故事來看，個體敘事在永久的交流中尤為流行和成功。事實證明，這一群傳說和神話也是更大群體合作的有力基礎。獨立于個人的敏感性和利益，這創造了一個框架，每個人都可以在同一程度上參考。因此，不再有必要永久地就每一件事和彼此之間進行談判。只要我們可以假設我們打算與之合作的大多數人在他們的行動中提到同樣的敘述，那么神話和傳說是否真的使我們信服，就起到了從屬作用。隨著時間的推移，人們已經建立了一個令人難以置信的網絡，其中最冒險的幻想故事，其中許多仍然主宰著人們的思想，因此也采取了今天的行動。
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