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大型企業(yè)不僅改變著人類的生活、社會(huì)的發(fā)展，甚至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈，大品牌給人的印象往往是龐大的、可靠的、具有雄厚實(shí)力的，但是在過(guò)去的十年里，正在發(fā)生著一些變化。

越來(lái)越多的大品牌正在變的更友好和親民化，更加注重環(huán)保和社會(huì)責(zé)任，更加擁抱新技術(shù)的突破和人文的探究。在品牌設(shè)計(jì)的層面，在高速發(fā)展的十年里，對(duì)于一些大的品牌來(lái)說(shuō)，他們的發(fā)展經(jīng)幾十年甚至上百年，要照顧到鞏固品牌資產(chǎn)和尋求創(chuàng)新，所以大部分的品牌選擇了現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上提出新的概念，進(jìn)行全方位設(shè)計(jì)，根據(jù)我們的觀察，搜集了過(guò)去兩年來(lái)的一些大品牌的設(shè)計(jì)升級(jí)，發(fā)現(xiàn)了一些大品牌的趨勢(shì)規(guī)律。

1、標(biāo)志扁平化

這個(gè)logo大家應(yīng)該都不陌生。大眾“VW”標(biāo)來(lái)源品牌名首字母縮寫(xiě)【V】olks 【w】agen，可以說(shuō)是LOGO界經(jīng)久不衰的經(jīng)典設(shè)計(jì)，而相較于用了十幾年的，金屬重工業(yè)風(fēng)的“VW盾牌”LOGO，新版LOGO則采用扁平化的單色設(shè)計(jì)，去立體、去陰影、去漸變、去高光、改深色，摒棄經(jīng)典藍(lán)色底，作鏤空狀，外環(huán)刪繁就簡(jiǎn)，整體設(shè)計(jì)更具符號(hào)性，簡(jiǎn)約而輕盈，迎合時(shí)代腳步輕快的特色，與大眾新產(chǎn)品理念，未來(lái)感十足。

在過(guò)去的2019年，我們看到有很多大品牌跟隨在大的品牌簡(jiǎn)化浪潮中，他們不乏汽車品牌、航空媒體品牌、甚至更多行業(yè)。扁平化是一個(gè)大趨勢(shì)，我們正處在這個(gè)品牌簡(jiǎn)化的大浪潮中。

2、由繁至簡(jiǎn)

萬(wàn)事達(dá)在品牌聲明中多次提到，他們將成為一家數(shù)字化公司，而不僅僅是信用卡服務(wù)商或者是金融伙伴，為了更好地更靈活的在數(shù)字中傳播和工作，在最新的品牌升級(jí)中萬(wàn)事達(dá)邁出了關(guān)鍵一步，他們?cè)趌ogo中弱化了品牌名稱，類似于蘋(píng)果那樣通過(guò)符號(hào)產(chǎn)生記憶，將品牌極簡(jiǎn)化。

品牌簡(jiǎn)化和扁平化屬于一個(gè)大范疇，我們無(wú)法把它分開(kāi)來(lái)看，但是總結(jié)來(lái)看，雖然每個(gè)品牌的戰(zhàn)略不同、行業(yè)不同，品牌升級(jí)的動(dòng)機(jī)不同，但他們都在往越來(lái)越少的設(shè)計(jì)去做出改變，因?yàn)檫@就是目前的大趨勢(shì)。

2019年作出品牌簡(jiǎn)化升級(jí)的品牌

3、數(shù)字化

知名的廣告媒體大鱷WPP在2018年品牌升級(jí)后激起波瀾，很多人無(wú)法理解這個(gè)品牌設(shè)計(jì)后發(fā)出質(zhì)疑，這是什么》它波光淋漓、炫目繽紛！品牌不是越來(lái)越簡(jiǎn)單嗎？

先驅(qū)者總是出手不凡，他們?cè)谥贫ㄐ碌臉?biāo)準(zhǔn)。WPP作為一家富有創(chuàng)意的公司，它創(chuàng)造了一個(gè)動(dòng)態(tài)的識(shí)別，并且根據(jù)不同的形態(tài)產(chǎn)生變化?；諛?biāo)由許多部分組成，這些部分結(jié)合在一起形成整體WPP的人員、機(jī)構(gòu)，能力和市場(chǎng)的代表，它們共同為客戶服務(wù)。屏幕上，它的設(shè)計(jì)具有不斷變化的形式和顏色，象征著創(chuàng)造性的改變。

我們觀察到汽車行業(yè)正在發(fā)生變革式的動(dòng)向，這受到新能源動(dòng)力汽車革命的興起。很多傳統(tǒng)的品牌逐漸往未來(lái)方向進(jìn)發(fā)，這已經(jīng)引起了一場(chǎng)革命。

2019年數(shù)字化升級(jí)的品牌