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大型企業不僅改變著人類的生活、社會的發展，甚至一個國家的經濟命脈，大品牌給人的印象往往是龐大的、可靠的、具有雄厚實力的，但是在過去的十年里，正在發生著一些變化。

越來越多的大品牌正在變的更友好和親民化，更加注重環保和社會責任，更加擁抱新技術的突破和人文的探究。在品牌設計的層面，在高速發展的十年里，對于一些大的品牌來說，他們的發展經幾十年甚至上百年，要照顧到鞏固品牌資產和尋求創新，所以大部分的品牌選擇了現有品牌資產的基礎上提出新的概念，進行全方位設計，根據我們的觀察，搜集了過去兩年來的一些大品牌的設計升級，發現了一些大品牌的趨勢規律。

1、標志扁平化

這個logo大家應該都不陌生。大眾“VW”標來源品牌名首字母縮寫【V】olks 【w】agen，可以說是LOGO界經久不衰的經典設計，而相較于用了十幾年的，金屬重工業風的“VW盾牌”LOGO，新版LOGO則采用扁平化的單色設計，去立體、去陰影、去漸變、去高光、改深色，摒棄經典藍色底，作鏤空狀，外環刪繁就簡，整體設計更具符號性，簡約而輕盈，迎合時代腳步輕快的特色，與大眾新產品理念，未來感十足。

在過去的2019年，我們看到有很多大品牌跟隨在大的品牌簡化浪潮中，他們不乏汽車品牌、航空媒體品牌、甚至更多行業。扁平化是一個大趨勢，我們正處在這個品牌簡化的大浪潮中。

2、由繁至簡

萬事達在品牌聲明中多次提到，他們將成為一家數字化公司，而不僅僅是信用卡服務商或者是金融伙伴，為了更好地更靈活的在數字中傳播和工作，在最新的品牌升級中萬事達邁出了關鍵一步，他們在logo中弱化了品牌名稱，類似于蘋果那樣通過符號產生記憶，將品牌極簡化。

品牌簡化和扁平化屬于一個大范疇，我們無法把它分開來看，但是總結來看，雖然每個品牌的戰略不同、行業不同，品牌升級的動機不同，但他們都在往越來越少的設計去做出改變，因為這就是目前的大趨勢。

2019年作出品牌簡化升級的品牌

3、數字化

知名的廣告媒體大鱷WPP在2018年品牌升級后激起波瀾，很多人無法理解這個品牌設計后發出質疑，這是什么》它波光淋漓、炫目繽紛！品牌不是越來越簡單嗎？

先驅者總是出手不凡，他們在制定新的標準。WPP作為一家富有創意的公司，它創造了一個動態的識別，并且根據不同的形態產生變化。徽標由許多部分組成，這些部分結合在一起形成整體WPP的人員、機構，能力和市場的代表，它們共同為客戶服務。屏幕上，它的設計具有不斷變化的形式和顏色，象征著創造性的改變。

我們觀察到汽車行業正在發生變革式的動向，這受到新能源動力汽車革命的興起。很多傳統的品牌逐漸往未來方向進發，這已經引起了一場革命。

2019年數字化升級的品牌