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2009年，保護(hù)國際基金會(huì)（Conservation Inter-national)迎來了它歷史上最重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：他們承認(rèn)此前一直貫徹的方針——“基于保護(hù)環(huán)境的理由來保護(hù)世界熱點(diǎn)地區(qū)”并不可行。隨后，這個(gè)處于領(lǐng)先地位的環(huán)境保護(hù)團(tuán)體做了一個(gè)大膽的革命性的決定：把他們的使命從“為自然而保護(hù)自然”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀槿祟惛ｌ矶Ｗo(hù)自然”。他們這個(gè)新策略極大地?cái)U(kuò)展了他們的活動(dòng)范圍，進(jìn)一步拓展到城市和農(nóng)村等人口稠密的地區(qū)。

這個(gè)戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變使得保護(hù)國際基金會(huì)先前使用的商標(biāo)（這是一個(gè)解說性的圖案：一片樹木蔥蘢的草地上一只靈長類動(dòng)物攀在一根樹枝上面）變得和機(jī)構(gòu)不太相關(guān)了。于是，他們的品牌總監(jiān)勞拉·鮑林（Laura Bowling)找到我們?yōu)榛饡?huì)制作一個(gè)新LOGO設(shè)計(jì)。這個(gè)新LOGO不但要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)他們涵蓋面極廣的全新使命，還要把保護(hù)國際基金會(huì)和其他眾多環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)區(qū)分開來。

我們做了幾十種設(shè)計(jì)概念上的探索，其中有很多是以人像為主要元素或者是直接以人像作為符號的。然而，人像在非營利機(jī)構(gòu)領(lǐng)域已經(jīng)是“陳詞濫調(diào)”了。經(jīng)過一個(gè)長時(shí)間的不斷畫草圖和反復(fù)推敲的過程，一個(gè)簡單的設(shè)計(jì)概念最終脫穎而出，贏得了大家的歡心。這個(gè)設(shè)計(jì)只包含兩個(gè)極為普通的形狀，即一個(gè)藍(lán)色圓圈下面畫上一條綠色直線。不過，這兩個(gè)基本形狀結(jié)合起來，再用特殊的比例顯示出來后，就變得一點(diǎn)也不普通了。而且它用在保護(hù)國際基金會(huì)身上非常合適：鮑林女士把它命名為“我們的藍(lán)色地球在一條通往可持續(xù)發(fā)展的綠色大道上”。

作為忠誠的現(xiàn)代主義者，我們不斷地追求最簡單卻最具表現(xiàn)力和最令人難忘的設(shè)計(jì)形式。一旦設(shè)計(jì)出來的商標(biāo)通過國際合法商標(biāo)檢索后，我們就能確定這個(gè)商標(biāo)就是我們最想要得到的結(jié)果。

然而，設(shè)計(jì)出一個(gè)我們想要的商標(biāo)并不是最難的，我們最大的挑戰(zhàn)還在后頭。說服客戶接受你認(rèn)為最好的設(shè)計(jì)理念，采用你推薦的商標(biāo)，有時(shí)候跟設(shè)計(jì)商標(biāo)一樣充滿了挑戰(zhàn)。這個(gè)保護(hù)國際基金會(huì)商標(biāo)設(shè)計(jì)項(xiàng)目就屬于這種情況。

從1971年成立開始，保護(hù)國際基金會(huì)就開始使用那個(gè)解說性很強(qiáng)、構(gòu)造極其復(fù)雜的商標(biāo)。因此，保護(hù)國際的900名員工幾乎每個(gè)人都深愛著這個(gè)商標(biāo)，尤其是高層領(lǐng)導(dǎo)們。我們后來還發(fā)現(xiàn)原商標(biāo)里面的那個(gè)靈長類動(dòng)物就是由機(jī)構(gòu)的會(huì)長手繪出來的。他是一位靈長類動(dòng)物學(xué)家。

此外，我們也意識到這些擁有決策權(quán)的高層們和原來那個(gè)解說性極強(qiáng)的標(biāo)志共事了這么多年，已經(jīng)跟它建立起了非常深厚的感情，現(xiàn)在要他們接受一個(gè)簡單抽象的圖形來代替它是十分困難的。

在隨后的幾個(gè)月里，我們用盡了所知道的銷售技巧，竭盡全力地要把這個(gè)項(xiàng)目做成一個(gè)經(jīng)典案例，用它有力地證明一個(gè)有效的商標(biāo)從來都不能把機(jī)構(gòu)的方方面面都表現(xiàn)出來，它可能只是一個(gè)機(jī)構(gòu)傳播系統(tǒng)中的一小部分，它最重要的任務(wù)是充當(dāng)好一個(gè)有效的標(biāo)識符。

標(biāo)簽：VI設(shè)計(jì)公司，基金LOGO設(shè)計(jì)

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