品牌VI（視覺(jué)識(shí)別）設(shè)計(jì)的升級(jí)不僅僅是一個(gè)外觀的變化，更是品牌戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)重新定位的體現(xiàn)。本文將通過(guò)幾個(gè)成功的品牌VI設(shè)計(jì)升級(jí)案例，探討其背后的成功故事和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為希望通過(guò)VI設(shè)計(jì)提升品牌形象的企業(yè)提供借鑒。
一、成功案例：可口可樂(lè)的VI設(shè)計(jì)升級(jí)
可口可樂(lè)品牌的VI設(shè)計(jì)升級(jí)是一個(gè)經(jīng)典的成功案例。早在20世紀(jì)80年代，可口可樂(lè)就開(kāi)始對(duì)其品牌形象進(jìn)行不斷的調(diào)整和更新。其標(biāo)志性的紅色瓶身和白色字體已經(jīng)成為全球消費(fèi)者熟悉的視覺(jué)符號(hào)。
在2007年，可口可樂(lè)啟動(dòng)了一次全面的VI設(shè)計(jì)升級(jí)。此次升級(jí)的核心在于保持品牌的核心價(jià)值，同時(shí)注入現(xiàn)代感。設(shè)計(jì)師重新定義了品牌的色調(diào)和字體，使其更加簡(jiǎn)潔、易于識(shí)別。特別是在社交媒體和數(shù)字化傳播的背景下，這種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)更能有效地傳達(dá)品牌的個(gè)性和價(jià)值。
成功經(jīng)驗(yàn)：
1. 保持品牌核心價(jià)值：在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)升級(jí)時(shí)，品牌應(yīng)確保核心價(jià)值觀不變。可口可樂(lè)的升級(jí)雖然現(xiàn)代化，但依然保留了品牌的經(jīng)典元素，如標(biāo)志性的紅色和字體。這種做法確保了品牌的一致性和識(shí)別度。
2. 適應(yīng)市場(chǎng)變化：設(shè)計(jì)升級(jí)不僅僅是為了視覺(jué)效果，還需要考慮市場(chǎng)的變化。可口可樂(lè)通過(guò)此次升級(jí)適應(yīng)了數(shù)字化傳播的趨勢(shì)，使品牌形象更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美。
二、失敗案例：Gap的VI設(shè)計(jì)升級(jí)
Gap的VI設(shè)計(jì)升級(jí)是一個(gè)相對(duì)失敗的案例。2010年，Gap決定對(duì)其經(jīng)典的品牌標(biāo)志進(jìn)行升級(jí)，推出了一種全新的字體和標(biāo)志設(shè)計(jì)。然而，新設(shè)計(jì)并沒(méi)有獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，反而引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)。
消費(fèi)者的反應(yīng)極其負(fù)面，許多人覺(jué)得新設(shè)計(jì)與Gap的品牌形象不符，且不如舊版標(biāo)志易于識(shí)別。在公眾的壓力下，Gap迅速撤回了新設(shè)計(jì)，重新恢復(fù)了舊版標(biāo)志。
經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：
1. 了解目標(biāo)受眾：VI設(shè)計(jì)的升級(jí)應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的需求和期望。Gap的失敗部分在于沒(méi)有深入了解消費(fèi)者的真實(shí)反應(yīng)和偏好。設(shè)計(jì)的變化應(yīng)與品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾群體的期待保持一致。
2. 進(jìn)行充分的測(cè)試：在推出新的VI設(shè)計(jì)之前，進(jìn)行充分的市場(chǎng)測(cè)試是非常重要的。Gap的案例表明，設(shè)計(jì)的變更需要在實(shí)際應(yīng)用之前進(jìn)行充分的評(píng)估，以避免引發(fā)負(fù)面反響。
三、創(chuàng)新案例：Airbnb的VI設(shè)計(jì)升級(jí)
Airbnb的VI設(shè)計(jì)升級(jí)是一個(gè)成功創(chuàng)新的例子。2014年，Airbnb推出了一種全新的品牌標(biāo)識(shí)和視覺(jué)系統(tǒng)。新的VI設(shè)計(jì)不僅具有現(xiàn)代感，還能傳達(dá)品牌的核心理念——“屬于你”。
Airbnb的新標(biāo)志被稱為“貝爾標(biāo)志”，它象征著人們的歸屬感和歡迎。此次設(shè)計(jì)升級(jí)成功地傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值，并且通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格提升了品牌的識(shí)別度。
成功經(jīng)驗(yàn)：
1. 明確品牌核心理念：Airbnb的VI設(shè)計(jì)升級(jí)充分體現(xiàn)了品牌的核心理念，即“屬于你”。通過(guò)將品牌理念融入設(shè)計(jì)中，使品牌形象更加一致和具有說(shuō)服力。
2. 創(chuàng)新與實(shí)用性結(jié)合：新的視覺(jué)設(shè)計(jì)既具創(chuàng)新性，又能滿足實(shí)際應(yīng)用需求。Airbnb在設(shè)計(jì)中考慮了品牌在各種平臺(tái)上的應(yīng)用效果，確保了新VI在不同場(chǎng)景下的有效性和一致性。
總結(jié)
品牌VI設(shè)計(jì)升級(jí)是一個(gè)綜合考慮品牌核心價(jià)值、市場(chǎng)趨勢(shì)和目標(biāo)受眾需求的過(guò)程。成功的設(shè)計(jì)升級(jí)不僅需要保持品牌的一致性，還需要適應(yīng)市場(chǎng)的變化和創(chuàng)新的需求。通過(guò)成功案例中的經(jīng)驗(yàn)和失敗案例中的教訓(xùn)，品牌可以更好地進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的調(diào)整，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
尼高深圳vi設(shè)計(jì)公司2007年成立至今已有十余年，為多家上市公司、集團(tuán)企業(yè)等行業(yè)提供專業(yè)的logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)。
