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最近澳大利亞旅游局更換了標志設計，這個民族品牌的標志已經公之于眾，基本思想和品牌戰略方針是可以理解的，由于火災和疫情的影響旅游受到了嚴重的影響，新的標志設計也應運而出。

澳大利亞--我們自發地聯想到五大代表袋鼠、艾爾斯巖、桉樹上的煤炭、悉尼歌劇院或大堡礁。幾十年來，袋鼠的代表性一直是澳大利亞的標志，尤其是在旅游業。最近，澳大利亞旅游標志九年前修改過。袋鼠，以及鳥的花束，是國家的武器和國家的一部分。澳大利亞的軍徽，澳大利亞航空公司澳洲航空公司也一直在使用袋鼠在他們的標志設計里.

澳大利亞迄今所缺乏的是一個超越經濟所有部門的品牌設計，從整體國家品牌的意義上來說，這個品牌也代表著國家的其他核心特征，例如人民、他們的文化、以及國家的政治制度和地理。近年來，越來越多的國家在這方面作出努力，爭取在與其他國家的競爭中取得優勢。就像一家公司的品牌一樣，國家希望以這種方式改善他們的形象。國家，如美國, 巴拉圭或者，最后但同樣重要的是，荷蘭在這方面將自己定位為一個品牌，并在視覺上相應地定位自己。
兩年前，澳大利亞也在前總理馬爾科姆·特恩布爾的領導下，啟動了相應的國家火災發展和實施進程。2018年夏天，成立了所謂的“協調中心”。澳大利亞國家品牌咨詢委員會成立時，主要公司的老板以及品牌和設計專家都有代表參加。澳大利亞國家品牌進程的目標是“發展一個更強大、更統一的國家品牌，以更好地定位澳大利亞，提高全球競爭力，”官方聲明說。2019年1月理事會宣布：經過廣泛和全球范圍的挑選過程，該機構Clemenger BBDO(悉尼)被選中并委托進行品牌設計。已為創建/發展劃撥了180萬歐元的預算(
從那以后，它一直對澳大利亞的國家品牌保持沉默，直到幾天前，磋商、磋商和設計工作的結果才進入澳大利亞媒體?，F在大聲疾呼，因為在這個民族品牌的標志中，顯然不是像許多觀察家所期望的那樣，是一只以另一種形式出現的袋鼠，而是一種抽象的金合歡(Engl)。“撥浪鼓”，見圖。左)。那些負有責任的人現在面臨的指責是，花費在民族品牌進程上的數百萬美元扔掉的錢-不，不，不此外，由許多點組成的圓形標志看起來像像病毒一樣.
早在2019年12月，國家品牌理事會就向負責該項目的經濟事務部提交了其成果。一份23頁的文件(PDF)理事會贊成采用金色的WTACK標志，因為根據理事會成員的說法，澳大利亞單一國家商標所附的目標和價值是理想的體現。所呈現的符號是“獨特的澳大利亞人，已經植根于國家形象，代表了我們的樂觀”。每一點都代表“個人和多樣性的會議”。金合歡是澳大利亞的國花象征，也是澳洲國花的一部分。國徽-不，不，不在選擇顏色時，理事會和負責創建的機構Clemenger BBDO將自己定位于國家的金色/黃色和綠色。澳大利亞國家隊，如橄欖球隊(“袋鼠隊”)，一直裝備著黃綠球衣。

理事會還在最后建議中詳細解釋了為什么選擇袋鼠作為國家象征：“我們愛我們的袋鼠--目前它是澳大利亞最著名的國際標志。 然而，我們看到的問題是，引入另一個袋鼠標志是否會改變我們國家的觀念，還是只會加強人們對我們的了解?！笆聦嵣?，袋鼠已經被無數的公司和品牌用作標志，而且商標保護的保證難以實施，這也導致了公開反對袋鼠的決定。在2020年2月，在這個數字下發布了“撥浪者”標志。以防萬一。即使澳大利亞經濟事務部尚未最后通過，也需要一段時間才能開始實施。

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