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疫情期間，呆在老家差不多有兩個(gè)月的時(shí)間，這大概是我第一次這么長(zhǎng)一段時(shí)間呆在老家了吧，在老家吃的都是自給自足的食物，以至于現(xiàn)在回來(lái)工作還是時(shí)不時(shí)會(huì)想起老家的食物。于是上某電商平臺(tái)搜索了農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)原來(lái)我并不知道什么農(nóng)產(chǎn)品品牌。

尼高品牌設(shè)計(jì)就在想，經(jīng)歷疫情，電商購(gòu)物的習(xí)慣更進(jìn)一步深入人心，但是電商購(gòu)物存在的信任問(wèn)題卻是越來(lái)越大。加之現(xiàn)在健康問(wèn)題又是全國(guó)人民現(xiàn)在最重視的問(wèn)題，市面上的農(nóng)產(chǎn)品如何解決電商購(gòu)物的信任問(wèn)題，在參差不齊的C端市場(chǎng)中脫穎而出？

現(xiàn)在我能想到的最快的解決信任問(wèn)題的辦法就是品牌，現(xiàn)代人的消費(fèi)觀是既要品牌更要品質(zhì)，品質(zhì)保證體驗(yàn)，品牌解決信任背書，二者相輔相成。那么當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌有了好的品質(zhì)保證之后，怎么打造一個(gè)好的品牌呢？

1、品牌命名

參考新西蘭新西蘭農(nóng)產(chǎn)品品牌“佳沛”打造差異化農(nóng)產(chǎn)品品牌。佳沛沒(méi)有滿足于用地域名稱作為產(chǎn)品的品牌名，1996年，公司廣泛調(diào)研奇異果在民眾心目中的形象以及他們的食用感受，將奇異果品牌名稱需要傳達(dá)出的需求的字詞形式和內(nèi)涵意義輸入電腦程序中，電腦便自動(dòng)生成了ZESPRI(佳沛)這樣一個(gè)新詞。單獨(dú)的品牌命名同時(shí)是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的有效策略，避免因個(gè)別產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題而對(duì)所有新西蘭出口的產(chǎn)品形象造成打擊。

設(shè)法讓產(chǎn)品和品牌在外在品牌形象設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出差異，用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價(jià)值，創(chuàng)意建立品牌識(shí)別符號(hào)，即內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化，這就是品牌和產(chǎn)品形象的塑造。創(chuàng)意建立品牌識(shí)別符號(hào)

3、學(xué)會(huì)包裝 注重文化與體驗(yàn)

飲食承載著文化，文化影響著飲食。

農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭來(lái)到廚房餐桌，要想賣得多賣得貴賣得持久，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價(jià)值成為創(chuàng)建品牌的必需。

與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化資源包括：消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣和飲食習(xí)俗，比如食品概念、飲食習(xí)俗、口味方法，諸如南甜北咸，中辣西酸就是這種資源，還包括人文歷史資源，比如產(chǎn)品傳說(shuō)，名人故事等。