你可能沒(méi)特別留意過(guò)，但顏色真的會(huì)“說(shuō)話”。它能在幾秒鐘內(nèi)，悄悄影響我們對(duì)一個(gè)品牌的感受和判斷。這也是為什么專(zhuān)業(yè)的VI設(shè)計(jì)，會(huì)把顏色規(guī)范看得那么重。
不同的顏色，悄悄傳遞不同的感覺(jué)
紅色： 能量十足，很抓眼球。它能傳遞熱情、活力、緊迫感（想想促銷(xiāo)海報(bào)），甚至是危險(xiǎn)信號(hào)。快餐、運(yùn)動(dòng)品牌愛(ài)用它來(lái)刺激感官。
藍(lán)色： 給人感覺(jué)靠譜、穩(wěn)重、專(zhuān)業(yè)。它傳遞信任感和安全感，科技、金融、醫(yī)療行業(yè)用得非常多。深藍(lán)顯權(quán)威，淺藍(lán)顯清新。
綠色： 天然聯(lián)想到自然、生長(zhǎng)和健康。它傳遞平和、環(huán)保、可持續(xù)的感覺(jué)。常用于有機(jī)食品、環(huán)保科技、健康領(lǐng)域。深綠顯穩(wěn)重，亮綠顯活力。
黃色/橙色： 陽(yáng)光、樂(lè)觀、充滿活力。它們非常醒目，能傳遞快樂(lè)、友好、創(chuàng)意的信息，也常用來(lái)激發(fā)食欲或引起注意（比如警示）。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、兒童品牌、餐飲常用。
紫色： 常與奢華、創(chuàng)意、神秘感掛鉤。深紫顯得尊貴高雅，淺紫（如薰衣草色）則更柔和、浪漫。美妝、藝術(shù)、高端服務(wù)行業(yè)偏愛(ài)它。
黑色： 經(jīng)典、簡(jiǎn)約、高級(jí)感。它能傳遞力量、精致和一絲神秘感。奢侈品、高端時(shí)尚、科技產(chǎn)品常用它塑造專(zhuān)業(yè)或酷感的形象。
白色： 純凈、簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代感。它給人干凈、開(kāi)闊、清爽的印象，常與其他顏色搭配使用，突出留白和空間感。醫(yī)療、科技、簡(jiǎn)約風(fēng)格品牌常用。
這當(dāng)然不是絕對(duì)公式，顏色的深淺、飽和度、以及和其他顏色的搭配組合，都會(huì)微妙地改變最終傳遞的感覺(jué)。但核心是，顏色是品牌個(gè)性和情緒最直接的視覺(jué)表達(dá)之一。
為什么非得把顏色“管”得這么嚴(yán)？
規(guī)范化太重要了
想象一下，你公司的Logo今天在名片上是鮮艷的寶藍(lán)色，明天在海報(bào)上變成了灰藍(lán)色，后天在網(wǎng)站上又成了天藍(lán)色……客戶(hù)會(huì)怎么想？
大概會(huì)覺(jué)得這家公司有點(diǎn)混亂，或者不夠?qū)I(yè)吧？
這就是顏色規(guī)范化的核心原因：
保證“你是你”，走到哪都認(rèn)得出來(lái)： 就像老朋友穿什么衣服你都能認(rèn)出他的臉一樣，統(tǒng)一的顏色是品牌最直觀的“面孔”。無(wú)論客戶(hù)在門(mén)店招牌、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站、社交媒體還是宣傳冊(cè)上看到你，核心的主色、輔助色始終保持一致。這種高度的視覺(jué)統(tǒng)一性，是建立品牌識(shí)別度和記憶度的基石。客戶(hù)看多了，
那個(gè)特定的顏色組合就和你家品牌牢牢綁定了。
維護(hù)專(zhuān)業(yè)和可信的形象： 顏色用得亂七八糟，最容易給人
留下“不專(zhuān)業(yè)”、“不靠譜”、“管理混亂”的印象。一套嚴(yán)格定義的顏色規(guī)范（比如精確到PANTONE色號(hào)、CMYK印刷值、RGB屏幕值、甚至HEX網(wǎng)頁(yè)色碼），確保了在不同材質(zhì)、不同媒介、不同供應(yīng)商手上制作出來(lái)的東西，顏色都能基本一致。這種嚴(yán)謹(jǐn)性，本身就是專(zhuān)業(yè)度的體現(xiàn)。
內(nèi)部協(xié)作不再“打架”： 市場(chǎng)部要做海報(bào)，設(shè)計(jì)部要出PPT，電商團(tuán)隊(duì)要設(shè)計(jì)詳情頁(yè)，行政部要印名片……如果沒(méi)有顏色規(guī)范，大家各做各的，最后呈現(xiàn)出來(lái)的效果肯定五花八門(mén)。一套清晰的規(guī)范，就像一份所有人都必須遵守的
“視覺(jué)憲法”，大大減少了溝通成本，提高了工作效率，保證了最終輸出的所有物料都和諧統(tǒng)一，都在為品牌形象加分而不是減分。
品牌資產(chǎn)積累的核心： 每一次正確使用規(guī)范顏色的曝光，
都是在為你的品牌視覺(jué)資產(chǎn)“存錢(qián)”。長(zhǎng)期堅(jiān)持使用同一套色彩體系，能讓品牌在消費(fèi)者心智中建立起強(qiáng)烈且獨(dú)特的色彩聯(lián)想。比如看到那個(gè)特定的紅，你就想到可口可樂(lè)；看到那個(gè)特定的藍(lán)，你就想到Tiffany。這種由顏色帶來(lái)的品牌資產(chǎn)價(jià)值巨大。
顏色不只是為了好看。它是品牌無(wú)聲的語(yǔ)言，能快速傳遞情感和個(gè)性。而嚴(yán)格的顏色規(guī)范化，則是確保這種語(yǔ)言清晰、一致、有效傳達(dá)的關(guān)鍵。它讓品牌在紛雜的信息中保持獨(dú)特的面孔，建立專(zhuān)業(yè)可信的形象，讓內(nèi)部協(xié)作高效，最終讓每一次視覺(jué)接觸都為品牌資產(chǎn)增值。管好顏色，就是管好品牌形象的核心命脈之一。
尼高vi設(shè)計(jì)公司成立于2007年，是專(zhuān)業(yè)的vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的深圳vi設(shè)計(jì)公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計(jì)、企業(yè)CI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，詳情可查看的品牌vi設(shè)計(jì)升級(jí)案例。
