在競爭日益激烈的新能源電動車市場，多數汽車品牌都專注于科技創新，而理想汽車則讓家庭成為焦點，形成顯著的差異化。我們的產品為全家每個人打造，簡單易用并將設計提升到一個新高度，傳遞 “創造移動的家，創造幸福的家”的品牌使命。品牌設計公司與理想汽車緊密合作，為聚焦家庭需求的科技賦予了更加溫暖親和的品牌形象。
2022年6月，理想-中國知名
新能源汽車品牌升級全新形象發布及全新家庭智能旗艦SUV – 理想L9。通過理想汽車品牌團隊與品牌設計公司合作，新的汽車品牌形象設計通過簡約美學的傳達和高識別度的影像風格，讓理想汽車品牌更具獨特性。理想汽車于2015年成立，為電動汽車市場提供專為家庭用戶而造的產品與服務 – 更安全、更舒適、更便捷。
理想汽車品牌升級之色彩體系
關于“家”的色彩體系，從行業標準中代表高科技感的金屬色和冷色系中脫穎而出，理想汽車的色彩體系旨在向用戶傳遞“幸福感” 和“向往感”。充滿生命力的“深綠”色，象征著廣闊深遠的自然和向往自由的遠方，是代表“移動的家”的顏色。暖金色是定格時光的顏色，晨光暮靄，美好的時光總是與泛著金色的暖光相伴，傳遞家的幸福感。“深綠”與“暖金”一冷一暖、一深一淺，共同構建“家”的色彩體系，用可視化的方式傳達“創造幸福的家，創造移動的家”的品牌使命。
新的品牌影像風格把人放在首位，突出了周圍的環境、車內的體驗以及全家人共同出行的快樂。獨特的角度和特定的視角為圖像注入了真實的氣息。產品給人的感受不止是汽車，更是服務于全家每個人的智能空間，無論旅程帶我們到何處。
理想汽車品牌升級之標準字體設計
與“簡單，而怦然心動”的設計理念相一致，理想品牌團隊和方正字庫合作，開發定制了理想汽車的專屬字體 — Licium Font 2022。圓融的筆畫和溫潤的線條，為品牌帶來了更具親和力和人性化的感受，平衡了品牌的科技屬性，強化了幸福感的整體基調。
理想汽車品牌升級之版式系統
圖標、字體、顏色和影像風格在這個全新的版式系統中和諧共創，在提升品牌識別度的同時增強了易用性。版式結構由圖片區和品牌區組合而成：圖片區用真實的影像元素傳遞“感受”，品牌區則使用層級清晰的核心信息，高效地傳遞“功能”。
理想汽車品牌升級之品牌口號-簡單，而怦然心動
全新品牌形象的設計理念是“簡單，而怦然心動”。它反映了理想汽車是一個直觀易懂、簡單易用的品牌，并且不斷追求更好。
這次理想汽車品牌升級的合作公司是MetaDesign，與理想汽車團隊的這次合作是很有意義的經歷，他們務實、注重細節并且信賴品牌設計公司的經驗，我們共同把想法和探索落地！從創意的角度來看，這是一個迭代優化的過程，理想汽車和MetaDesign都在其中發揮了積極作用。對這次品牌煥新的結果非常滿意，并且很高興看到本次品牌形象升級與全新旗艦車型理想L9的共同發布。”“理想汽車團隊熱情且專注地為未來打造了一個簡約美學和人性化兼顧的品牌，這次
品牌形象升級對細節的專注完美地反映了這一特點。
