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公司的發(fā)展需要品牌的加持，那么每一個(gè)公司發(fā)展到一定的規(guī)模都是需要規(guī)范整體的企業(yè)形象，規(guī)范整體的企業(yè)形象是需要做公司品牌設(shè)計(jì)。公司的品牌設(shè)計(jì)不僅僅可以提升整體的形象，還可以更好的展示給消費(fèi)者，那么了解一下公司品牌設(shè)計(jì)的基本理念是很有必要，本期Angle就來(lái)和大家聊聊這個(gè)話題

公司品牌設(shè)計(jì)的基本理念主要包括有品牌領(lǐng)域、品牌定位、品牌愿景和品牌寫(xiě)真四個(gè)部分。那么接下來(lái)我們一一來(lái)講解吧。

1、品牌領(lǐng)域

正如自由之于柳銷(xiāo)，品牌因?yàn)檫吔绲脑O(shè)定才有了存在的價(jià)值，品牌領(lǐng)域規(guī)定了目標(biāo)品牌成長(zhǎng)的邊界，指引著品牌發(fā)展的方向、明示出目標(biāo)品牌應(yīng)該在哪些領(lǐng)域展開(kāi)活動(dòng)，應(yīng)該避開(kāi)哪些領(lǐng)域。清晰而富有彈性的品牌領(lǐng)域的界定，是進(jìn)一步展開(kāi)品牌定位、品牌愿景和品牌寫(xiě)真的基礎(chǔ)，例如，絲綢領(lǐng)域的品牌，自然應(yīng)將重構(gòu)“絲綢之路”作為自己的發(fā)展愿景；藥業(yè)領(lǐng)域的品牌，理應(yīng)比其他領(lǐng)域的品牌更為強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感。品牌領(lǐng)域的陳述應(yīng)本著清晰、簡(jiǎn)潔、富有彈性的法則，圍繞品牌領(lǐng)域的時(shí)限、類(lèi)別、角色等基本要素展開(kāi)。

2、品牌定位

作為在競(jìng)爭(zhēng)者的環(huán)伺下，目標(biāo)品牌對(duì)于自己在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的位置的自我設(shè)定以及與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別的品牌定位，可以使消費(fèi)者更容易認(rèn)識(shí)它、認(rèn)同它、偏愛(ài)它、忠誠(chéng)于它。在確認(rèn)品牌領(lǐng)域的基礎(chǔ)上展開(kāi)的品牌定位，包括對(duì)品牌領(lǐng)域、品牌價(jià)值、目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者、目標(biāo)合作者、目標(biāo)歸屬者等子項(xiàng)的清晰指認(rèn)和說(shuō)明。通過(guò)這樣的定位陳述，對(duì)內(nèi)可以促進(jìn)組織內(nèi)部成員對(duì)目標(biāo)品牌認(rèn)知的一致化，對(duì)外能令相關(guān)受眾了解目標(biāo)品牌的獨(dú)特價(jià)值和追求，深化品牌認(rèn)知。

3、品牌愿景

品牌愿景是品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌存在的價(jià)值、意義的思考，對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展遠(yuǎn)景的憧憬，對(duì)與品牌遠(yuǎn)景相對(duì)應(yīng)的階段性發(fā)展目標(biāo)的概括性分解，以及保證品牌愿景實(shí)現(xiàn)所應(yīng)該遵循的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則的原則性說(shuō)明。通過(guò)對(duì)品牌使命、品牌愿景、品牌理念和品牌目標(biāo)等要素的簡(jiǎn)要闡釋，可以明晰品牌存在的價(jià)值和意義，展望品牌未來(lái)的目標(biāo)、地位、聲脊、價(jià)值、能力、資產(chǎn)，確認(rèn)實(shí)現(xiàn)品牌愿景必須遵循的基本價(jià)值觀和行動(dòng)準(zhǔn)則，并且設(shè)定出實(shí)現(xiàn)品牌愿景過(guò)程中的里程碑式成果。

一份標(biāo)準(zhǔn)的品牌使命包括：品牌行為的兩至三個(gè)宗旨、核心原則、服務(wù)對(duì)象。我們?yōu)槟骋簧逃每照{(diào)品牌服務(wù)的三個(gè)宗旨是：“把握新興的客戶需求，定制精密環(huán)境下使用的空調(diào)，提供及時(shí)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)控”；核心的服務(wù)原則是：“專業(yè)專注于精密空調(diào)制造與服務(wù)”，服務(wù)對(duì)象是：“對(duì)空調(diào)的精密性要求近乎苛刻的用戶”；其品牌使命因此可以提煉為：“把握市場(chǎng)對(duì)精密空調(diào)不斷變化的需求，通過(guò)個(gè)性化定制滿足要求苛刻的客戶，保障客戶工作順暢進(jìn)行，提高客戶的工作效率”。

一個(gè)以棉制品為特色的休閑服裝品牌在經(jīng)過(guò)快速的擴(kuò)張之后，其經(jīng)營(yíng)者面臨的問(wèn)題是品牌擴(kuò)張速度和組織運(yùn)營(yíng)能力不相匹配，品牌形象危機(jī)呈現(xiàn)，希望我們?yōu)槠鋵?dǎo)入品牌識(shí)別系統(tǒng)，以便提升其品牌經(jīng)營(yíng)水平。本著“差異化構(gòu)思、本土化設(shè)計(jì)”的作業(yè)法則，我們首先為其確定了基本經(jīng)營(yíng)理念－NALA法則，具體包括四個(gè)方面的含義：Natural-出自天然，Authentic-品質(zhì)純正，Altruis-tic-以人為本，Limitless-發(fā)展無(wú)限。

4、品牌寫(xiě)真

作為品牌未來(lái)發(fā)展的形象化目標(biāo)，品牌寫(xiě)真是對(duì)品牌未來(lái)與關(guān)系者特別是消費(fèi)者之間的獨(dú)特關(guān)系的人性化的生動(dòng)描述，是關(guān)于品牌存在理由的絕對(duì)真理，以便品牌經(jīng)營(yíng)者更準(zhǔn)確地理解品牌存在的價(jià)值、意義、觀念和原則，保證品牌價(jià)值的增值和品牌形象的一致性。完整的品牌寫(xiě)真簡(jiǎn)報(bào)，由品牌簡(jiǎn)歷、品牌工作、品牌生活、品牌理想和品牌畫(huà)廊5個(gè)陳述部分構(gòu)成。

那么以上的四點(diǎn)就是關(guān)于公司品牌設(shè)計(jì)的基本理念，相信經(jīng)過(guò)Angle這樣的解釋，大家能夠清楚品牌設(shè)計(jì)的重要性，更好的升級(jí)品牌形象。

標(biāo)簽：公司品牌設(shè)計(jì)

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