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隨著疫情在全球肆虐，全球經濟受到了前所未有的沖擊，也改變了人們的購買習慣。零售行業的沖擊也非常大，零售行業隨時電子時代的到來，企業重心發展的轉移，零售集團品牌形象升級也是經常發生，今天我們一起來剖析一下俄羅斯最大的零售企業X5集團品牌設計升級后的效果。

X5零售集團（X5 Retail Group）是俄羅斯最大的零售企業，在其成立15周年之際啟動品牌重塑行動，包括更改企業名稱和設計全新品牌LOGO。從現在開始，該公司將其名字中的「Retail（零售）」一詞刪除，直接叫做X5集團，新LOGO設計將用一片綠葉來代替原來的橙色箭頭。

除了LOGO升級設計之外，X5集團也進行了品牌VI升級設計，以下是品牌VI升級設計部分應用設計效果。

據該集團稱，新LOGO和新名字反映了其業務在零售市場之外的擴展以及在更廣泛的食品市場及相關領域（包括數字服務）的布局。

新LOGO中有一片綠葉，反映了集團對可持續發展的關注。社區，健康和環境是其發展的核心部分。因此，在新LOGO中，橙色箭頭已被綠色的葉子代替，象征著新鮮，健康，對環境的關心。

在談到該項目時，LINII創意總監兼創始人Mikhail Gubergrits說：綠色的葉子是生活的象征，接近自然。它向上的位置象征著領導，快速的成長和發展。葉子似乎小心翼翼地覆蓋了字母X5，將名稱和符號連接成一個整體。與此同時，符號本身看起來也非常富于動感和現代感。

以下是集團15周年慶LOGO設計，周年慶LOGO巧妙的用15與集團公司LOGO融為一體，延用了集團LOGO的線條及色彩，體現了集團綠色環保的企業理念。




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