法國(guó)食品公司旗下的布丁品牌Dany Sahne最近更名并進(jìn)行
品牌設(shè)計(jì)和
VI設(shè)計(jì)。其包裝設(shè)計(jì)和
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)都進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。
Dany Sahne產(chǎn)品自1969年以來(lái)一直在德國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售。過(guò)去，包裝的設(shè)計(jì)反復(fù)更改。今天的扁平杯形狀是在2002年重新推出包裝的過(guò)程中引入的。八年后，標(biāo)簽和外包裝的設(shè)計(jì)得到了更新。最近，Dany品牌下推出了新產(chǎn)品，包括第一個(gè)Dany品牌草藥布丁。該系列現(xiàn)在包括四個(gè)產(chǎn)品組：Dany Cream、Dany Mousse、Dany Vehicle 和 Dany Shake To Go。這家食品公司以此為契機(jī)，再次改變了品牌設(shè)計(jì)。在最近完成的品牌重塑過(guò)程中，
標(biāo)志設(shè)計(jì)本身也進(jìn)行了修改。
Dany Sahne Vanille 之前和之后
作為重新設(shè)計(jì)的一部分，許多設(shè)計(jì)元素和品牌資產(chǎn)都發(fā)生了變化，從標(biāo)志本身開(kāi)始，從現(xiàn)在開(kāi)始，它由一個(gè)純文字標(biāo)記組成。周?chē)臋E圓形已被移除。品牌名稱(chēng)不再以手寫(xiě)拼寫(xiě)錯(cuò)誤設(shè)置，而是以腳本混合字體設(shè)置，其中無(wú)襯線(xiàn)羅馬字體的元素與手寫(xiě)功能相結(jié)合。新包裝在結(jié)構(gòu)、圖像選擇和風(fēng)格上有所不同。一組不同的字體被用作新品牌設(shè)計(jì)的一部分。只有顏色選擇在很大程度上被保留，因此被排序以保證連續(xù)性和識(shí)別度。
在推出新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的背景下，該品牌的網(wǎng)站也在danone-dany.de下重新上線(xiàn)。
評(píng)論
食品標(biāo)簽和包裝會(huì)定期重新設(shè)計(jì)，有時(shí)只是非常巧妙地調(diào)整。在這樣的“整容”或（甚至更微妙的）“重刷”中，品牌標(biāo)志通常保持不變。如果標(biāo)志等核心品牌資產(chǎn)也發(fā)生變化，則稱(chēng)為“重新設(shè)計(jì)”或“品牌重塑”。在這種情況下，對(duì)于Dany品牌，只有名稱(chēng)本身和包裝顏色才能確保連續(xù)性和可識(shí)別性。與產(chǎn)品沒(méi)有直接關(guān)系的說(shuō)明性裝飾元素也已刪除。
比較廣泛的調(diào)整可能與產(chǎn)品組合的擴(kuò)大有關(guān)。達(dá)能沒(méi)有提供任何關(guān)于重新設(shè)計(jì)的信息，也沒(méi)有發(fā)布關(guān)于此的新聞稿。
在我看來(lái)，比表面的視覺(jué)適應(yīng)更令人興奮的是，制造商以品牌重塑為契機(jī)，在網(wǎng)站上整合了子項(xiàng)目“可持續(xù)性”。不僅僅是一種趨勢(shì)。越來(lái)越多的食品制造商承諾節(jié)約資源的生產(chǎn)是真正的炒作。達(dá)能德國(guó)老板理查德特雷奇曼告訴專(zhuān)業(yè)雜志LebensmittelPraxis，他想重新調(diào)整公司。更密切地傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求，引入植物性產(chǎn)品并改變食譜以降低糖含量。最遲到 2025 年，所有達(dá)能包裝都應(yīng)可重復(fù)使用。
不難理解，達(dá)能與許多其他制造商一樣，希望在可持續(xù)發(fā)展的主題上取得積極的成績(jī)并提升其品牌形象。值得注意的是：幾個(gè)月前，達(dá)能推出了名為“Shake To Go”的新丹尼產(chǎn)品。可持續(xù)發(fā)展的想法似乎還沒(méi)有在公司真正發(fā)展起來(lái)。諷刺的是“去”！這個(gè)詞現(xiàn)在是粗心消費(fèi)和浪費(fèi)資源的代名詞。例如，“外帶咖啡杯”是一個(gè)主要的環(huán)境問(wèn)題. 如果您想認(rèn)真解決資源保護(hù)問(wèn)題，您將不得不考慮使用額外的/可用的外包裝，這是Dany產(chǎn)品的慣例。
