成立于1910年的蘭斯體育場在前段時間導入了新的VI設計和品牌形象設計。對于這家自2018年以來再次獲得一流水準并效力于法國最高級別聯(lián)賽“Ligue 1”的法國足球俱樂部來說，一個新的時代開始于專注于連貫的品牌世界。

在其視覺形象最后一次改變是20年后，蘭斯球場現(xiàn)在啟用了新的俱樂部標志設計。對于蘭斯球場主席讓-皮埃爾·卡約 (Jean-Pierre Caillot) 而言，新標志和相關的品牌形象設計代表了“俱樂部豐富的歷史和充滿希望的未來”之間的聯(lián)系。Stade de Reims 位于香檳地區(qū)，自1931年起以該名稱參賽，是1962年最后一位法國足球冠軍。在因冠狀病毒大流行而于 4 月底取消的2019/2020賽季中，蘭斯球場獲得第6名，從而獲得了歐聯(lián)杯的參賽資格。

一年半以來，俱樂部一直在努力，正如演講中所說的那樣，使俱樂部專業(yè)化。目標包括從品牌戰(zhàn)略的角度重新調(diào)整俱樂部、形象的現(xiàn)代化和加強俱樂部的知名度。

據(jù)該協(xié)會稱，新的標志形式采用了“歷史和文化代碼”，以建立歷史與現(xiàn)代之間的聯(lián)系。紅色作為俱樂部的顏色被保留下來，首字母縮寫詞“SR”也是如此，它嵌入在新俱樂部標志的顯眼位置。冠懸停在俱樂部首字母縮略詞上方的中央，其中包含一個五邊形元素，因此，通過引用（早期）足球的典型五邊形面板，應將其視為對足球的引用。反過來，盾牌的形狀源自巴黎圣母院的尖頂門戶拱門。

品牌標志設計和VI由Leroy Tremblot (Boulogne-Billancourt) 機構負責重新設計。

評論

標志的形狀和外觀暗示了現(xiàn)代城市品牌，而不是足球俱樂部。該標志看起來更像是蘭斯的發(fā)送者，這座城市通常被稱為“國王和香檳”之城。從 816年到1825年，所有法國國王都在那里的巴黎圣母院加冕，共有33位。所以，俱樂部標志中的皇冠我是這么理解的。

徽標本身并不能傳達運動性，這很不錯，因為畢竟徽標通常集成到相應的媒體（網(wǎng)站，廣告/橫幅，電視廣告，標牌，社論，商品等）中。標識創(chuàng)建CD設計元素，例如顏色、排版、圖像和插圖。需要再次強調(diào)的是，標志不是象形圖——它不需要解釋。重要的是，標志可以與以這種方式宣傳的品牌相關聯(lián)。為此，徽標首先應該簡單易記。在這種情況下，兩者都是正確的。該標志可以毫無問題地繡在衣服上，或者以最小的尺寸用作網(wǎng)站圖標。

四面開放的標志形式體現(xiàn)了對世界的透明度和開放性。現(xiàn)在的價值觀，尤其是在體育領域，尤其是在足球領域，無法大聲和果斷地表達出來。屏蔽形狀雖然在頂部開放，但表明穩(wěn)定性和可靠性。好像首字母縮略詞“ SR”是由雙手握住的。

此外，我認為徽標以及由顏色、排版和其他CD元素創(chuàng)建的整體形象具有美感。然而，許多在Facebook 上發(fā)表評論的俱樂部球迷對新標志并不滿意。這不是很有意義，因為社交媒體環(huán)境中的此類重新設計始終收到大多數(shù)負面評論。作為熱愛傳統(tǒng)的粉絲，不僅在法國有很多粉絲，您不應錯誤地認為對徽標和外觀的適當調(diào)整是不必要的營銷噱頭。我當然要寫這個，畢竟這是一個設計博客。

但同樣清楚的是，在不斷變化的（媒體）世界中，足球俱樂部也必須能夠自我改變和更新。站著不動不是一種選擇。鑒于蘭斯球場帶有香檳酒瓶的徹頭徹尾的悲慘可笑的俱樂部標志，即使是目前在許多公司和品牌中流行的“回到最初”也無可奈何。一個現(xiàn)代的、面向未來的協(xié)會，與酒精飲料有關？請原諒我，不！蘭斯決定重新開始是件好事。