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品牌 vi 設(shè)計(jì)落地，核心是讓紙上的設(shè)計(jì)變成 “能用、好用、統(tǒng)一” 的實(shí)際視覺。不是交完手冊就完事，得跟著每個(gè)場景的特點(diǎn) “接地氣”。

先把 “使用手冊” 做扎實(shí)。里面不光要有 logo 怎么擺、顏色數(shù)值多少，更得寫清 “不同場景的特殊要求”。比如名片上的 logo 最小不能小于 1.5 厘米，不然印出來糊；招牌用的主色，要標(biāo)注 “戶外噴繪需加深 20%”，避免陽光直射下顯淺。最好附幾張錯(cuò)誤案例圖，像 “l(fā)ogo 被拉變形”“用了非指定字體”，團(tuán)隊(duì)一看就知道 “這坑不能踩”。

線下物料最講究 “材質(zhì)和工藝”。門店招牌選什么材質(zhì)？金屬字還是燈箱？得讓設(shè)計(jì)適配材質(zhì)特性 —— 比如 logo 是細(xì)線條，就別用磨砂工藝，容易看不清。包裝更要試錯(cuò)，之前幫一個(gè)零食品牌落地，設(shè)計(jì)稿上的金色挺高級，印在普通塑料袋上卻發(fā)灰，后來換成鋁箔材質(zhì)，顏色才對味。連員工工牌都得注意，照片底色要和品牌主色呼應(yīng)，字體大小保證 3 米外能看清姓名。

線上場景則要盯 “屏幕適配”。官網(wǎng)的 banner 圖，文字和 logo 得留夠留白，不然手機(jī)上一縮就擠成一團(tuán)；短視頻里的動(dòng)態(tài) logo，轉(zhuǎn)場別太花哨，3 秒內(nèi)讓人看清就行。社群發(fā)的海報(bào)，字體選 “抗鋸齒” 的，避免小屏幕上筆畫糊掉。見過一個(gè)品牌，把輔助圖形做成可拉伸的矢量文件，不管是朋友圈九宮格還是直播背景板，隨便切一塊用都不違和。

內(nèi)部得先 “練手”。新 vi 落地前，讓市場部、銷售部先用起來 —— 打一批新名片，做幾個(gè)樣品袋，開會時(shí)用新的 PPT 模板。過程中肯定會發(fā)現(xiàn)問題，比如 “這個(gè)顏色在 A4 紙上顯臟”“工牌掛繩的顏色和 logo 不搭”，及時(shí)改手冊里的細(xì)節(jié)，比等到客戶提意見再改強(qiáng)。

說到底，落地就是 “在規(guī)范里找靈活，在靈活里守規(guī)矩”。不管是貼在墻上的海報(bào)，還是發(fā)在群里的通知，只要視覺元素都照著手冊來，哪怕場景再雜，品牌形象也能立得穩(wěn)穩(wěn)的。

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