品牌 vi 設計的優化,不是推倒重來,更多是在現有基礎上讓它更 “合身”。
先看看核心元素是不是還 “能打”。logo 用了幾年,小尺寸下會不會模糊?可以把復雜的線條簡化,保留大家熟悉的輪廓,只修掉多余的裝飾。顏色要是顯得陳舊,微調飽和度就行,別輕易換主色調 —— 老客戶對顏色的記憶往往比圖形更深。之前幫一個餐飲品牌調整 logo,把原來帶陰影的立體字改成扁平款,印在打包盒上清晰多了,成本也降了些。
再檢查應用場景的適配度。線上宣傳多了,原來的字體在手機上會不會看不清?可以換套更適配屏幕的字體,保持風格統一就行。門店招牌在不同光線下,顏色會不會變樣?試過把戶外用的主色加深兩度,晴天不刺眼,陰天也能看清。這些小調整,能讓設計在各種場景里都 “在線”。
風格上能不能更貼目標人群?年輕人多的品牌,輔助圖形可以加些靈動的曲線;面向商務客戶的,試試用對稱的幾何圖形增強穩重感。但別為了追潮流亂改,之前有個老字號加了太多漸變和光效,老顧客反而覺得陌生,后來保留了經典元素,只在輔助圖形里加了點現代線條,效果就好多了。
還有使用規范是不是夠細致。團隊里總有人把 logo 拉變形?在手冊里標上嚴格的比例范圍,附幾張錯誤示例。不同部門用的物料風格不統一?規定好線下用啞光材質,線上用亮面效果,細節定得越細,執行時越不容易走樣。
優化的關鍵是 “順勢而為”—— 跟著品牌的發展、客戶的變化慢慢調,讓 vi 始終像件合身的衣服,既舒服又能襯出品牌的精氣神。
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