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品牌 vi 設(shè)計(jì)不是上來(lái)就畫圖，得一步一步順著邏輯走，不然很容易做半截發(fā)現(xiàn)跑偏了。

第一步肯定是摸透品牌底子。跟創(chuàng)始人聊，跟團(tuán)隊(duì)聊，搞清楚品牌到底是做什么的，想給人留下什么印象 —— 是踏實(shí)靠譜，還是年輕有活力？目標(biāo)用戶是誰(shuí)，他們平時(shí)看什么、喜歡什么風(fēng)格？連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 vi 長(zhǎng)什么樣都得扒拉清楚，別辛辛苦苦做出來(lái)，跟別家撞了風(fēng)格。這一步聊得越細(xì)，后面少走越多彎路。

接著是搭核心視覺(jué)框架。先從 logo 下手，圖形、文字怎么結(jié)合，得反復(fù)磨 —— 比如科技公司可能用幾何線條，母嬰品牌可能加些弧線。顏色和字體也得定下來(lái)，主色選兩三個(gè)，輔助色點(diǎn)綴用，字體別選太花哨的，清晰好認(rèn)是基礎(chǔ)。這些核心元素得放在一起看整體效果，確保風(fēng)格統(tǒng)一，能傳遞出之前聊好的品牌氣質(zhì)。

然后是往應(yīng)用場(chǎng)景里套。把 logo、顏色、字體用到實(shí)際物料上試試：名片上排得下嗎？招牌放大了會(huì)不會(huì)變形？官網(wǎng)首頁(yè)用這個(gè)配色看著舒服嗎？這一步最容易出細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如某個(gè)顏色印在紙上和在屏幕上差太遠(yuǎn)，就得調(diào)數(shù)值；某個(gè)字體在手機(jī)上看不清楚，就得換更適配的。

最后是出本規(guī)范手冊(cè)。把所有設(shè)計(jì)定下來(lái)的規(guī)則寫明白：logo 不能隨便拉寬壓扁，不同背景用什么版本，字體字號(hào)怎么對(duì)應(yīng)，甚至錯(cuò)誤用法都列出來(lái)。不然設(shè)計(jì)得再好，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行時(shí)亂改，很快就走樣了。

注意事項(xiàng)里，“別為了好看丟了識(shí)別性” 是第一條 —— 再花哨的設(shè)計(jì)，用戶記不住、認(rèn)不出，等于白做。還有就是留余地，設(shè)計(jì)別太死板，萬(wàn)一以后拓展新業(yè)務(wù)，或者出了新的傳播渠道，核心元素得能靈活調(diào)整。另外，過(guò)程中多跟團(tuán)隊(duì)同步，別自己悶頭做，畢竟最后是大家一起用這套 vi，早點(diǎn)達(dá)成共識(shí)，落地時(shí)少些麻煩。

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